101十歲大回饋 拼成長1成

中央社 – 2013年8月28日 下午6:53

(中央社記者楊淑閔台北28日電)地標台北101十歲了,台北101不僅首次邀海內外藝術家創作辦展,還推業界精品最優惠的滿新台幣5000送500,且連非聯名卡卡友都有8%回饋率;估本檔業績要比去年成長1成。

台北101發言人劉家豪今天表示,9月13日到10月6日周年慶將舉辦「101國際10尚藝術展」、「璀璨10尚派對」、「101層首度開放」等一系列慶祝活動。

「101國際10尚藝術展」部份,將以101作為創作主題,邀請包括旅英台灣設計師劉美惠、受Lady Gaga青睞而風靡全球的無跟鞋設計師Natacha Marro、甫獲英國女皇頒發「年度最佳飾品」的Tatty Devine設計師等10位藝術家創作,將於4樓都會廣場展出作品。

另多家國際精品也將展出經典錶款及包款,例如9月4到10日,同步推出「GUCCI 古董竹節包經典展」,品牌業者將遠從義大利佛羅倫斯Gucci博物館引進第一代白色皮革竹節包及黛安娜王妃喜愛的方型竹節托特包款展出。

消費者最在意的優惠活動,台北101首度推出業界精品消費門檻最低回饋方案,檔期間單筆消費5000送500外,5000元以上還可兌換抽獎券1張,參加抽101個獎項的抽獎活動,最高獎是德國Audi A3 Sportback名車,還有台北、東京來回機票1張10名等獎。

9月9日到10月6日聯名卡友方面除消費滿額,可換抵用券,最高級的獎是消費滿50萬元以上,有30份加碼贈澳門高級酒店住宿2晚禮券大禮要送出。

就連非卡友,也首度與12家銀行合作,9月13到26日,有兩種消費回饋,全館店家適用的回饋率6%,指定店家的回饋率5%,外加一般銀行消費滿額送2%,最高回饋到8%,與聯名卡友一樣。

此外,台北101還將在9月13日晚上舉辦限時限量加碼活動,最大獎是抽澳門文話東方酒店兩天一夜雙人遊大獎。這麼大手筆的舉辦10周年慶檔慶活動,劉家豪說,除上半年業績比去年同期微成長,也設定本檔業績要年增1成。1020828

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百貨精品鬧革命 露美腿 拚個性

作者: 徐亦橋╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年8月29日 上午5:30

中國時報【徐亦橋╱台北報導】

台灣百貨的精品專櫃各百貨今年秋冬拚區隔,新光三越信義新天地的精品專刊大革命,封面首次秀低胸及大腿根。台北101籌辦10周年企畫藝術展,微風廣場則舉辦VOGUE FASHION’S NIGHT OUT時尚秀,各自區隔深耕精品客層。

新光三越信義新天地精品專刊封面美女身著秋冬新裝,以冰上曲棍球造型大遮臉,還手持「革命」字樣球棍,相當大膽。時尚總監郭思婷表示,這是精品專刊史上背景最黑、造型最混搭,裙子也最短的一次,以呈現秋冬潮流的軍裝風,選擇衣櫃為背景,除提醒女性9月是衣櫃除舊布新的時刻,「也因為擁有這樣的精品衣櫃,是所有女孩的夢想。」新照同步於專刊與網站推出。

新光三越A4館9月改裝,一舉引進Moncler、Stella McCartney、Charlotte Olympia等獨家品牌,均為頂級客層熟悉的國際名牌,以Moncler為例,除了貴婦名媛偏愛的修身羽絨衣,連走秀的Moncler Gamme Bleu等系列都將販售。

新光三越9月6日至15日在A9舉辦秋冬時尚周,有TOD’S、Moschino等20品牌,由伊林名模王麗雅等人走秀,並邀設計名師蕭青陽打造巨型衣櫥街頭造景,還請設計師賈文蘭領軍實踐大學學生設計櫥窗。

台北101慶祝10歲,9月13日至10月6日舉辦「101國際10尚藝術展」,邀來女神卡卡無跟鞋設計師Natacha Marro等人作品展出,9月9日至26日周年慶首次推國際精品滿5000送500,9月9日至13日限定回饋,滿10萬元送1萬1000元,滿30萬元送3萬6000元,並首次開放聯名卡外的指定銀行回饋,13日還有派對。

除了微風於28日舉辦FNO時尚展演秀,SOGO敦化館將於6日至10日推出生日慶,13款獨家精品供VIP搶先獨有,9月6日晚間淑女之夜,由倪安東演唱新歌。

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俄汽車零配件展 台灣精品吸睛

作者: 記者張佩芬╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年8月30日 上午5:30

工商時報【記者張佩芬╱台北報導】

俄羅斯市場汽車零配件市場在近幾年大幅成長,為強化台灣精品廠商於俄羅斯知名度,由經濟部國際貿易局主辦,外貿協會執行的台灣產業形象廣宣計畫,首度在俄羅斯汽車零配件展設立台灣精品館,展現台灣精品實力。

俄羅斯汽配展於8月26至29日在莫斯科展出,台灣精品館集結21個品牌,32件台灣精品,在莫斯科首度亮相,吸引眾多買主駐足,並對台灣品牌產生認知度。

展中邀請台灣精品廠商包括台灣汽車龍頭納智捷汽車,泰豐輪胎、車王電子與元翎精密共同參與台灣新品發表記者會。

俄羅斯納智捷總經理王偉明針對將在俄羅斯推出的SUV7詳細介紹,現場許多記者對汽車性能與在俄羅斯的行銷模式感到好奇。總部位於桃園的泰豐輪胎由執行長馬述健親自出馬,介紹自己是曼聯足球俱樂部在台灣與俄羅斯地區的輪胎指定代理,這次推出Himalaya ICEO冬季雪胎,符合俄羅斯需求外,Couragia XUV全性能胎,適合喜愛冒險,喜歡馳騁快感的車主,提供穩定性及令駕駛無憂的安全感。

車王電子首次參與台灣精品國外活動,發表汽配市場最夯的TPMS(胎壓偵測器),這款產品體現了輕量化,感應器有9年以上的持久度,並且輕鬆容易安裝,適合各種車款。

首次參與俄羅斯汽配展的元翎精密發表2013台灣精品得獎作品,乘客與側撞氣體發生器,除能夠有效降低煞車時意外的發生,更可以降低煞車熱度,保證乘客與駕駛的安全。

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19歲吳宜樺公開裸深V超害羞 開明嬤:要露才有新聞!

ETtoday – 2013年8月29日 下午6:00

記者盧怡秀/台北報導

ETtoday東森新聞雲《2013新宅男女神》網路票選女神候選人之一的吳宜樺,2011年奪下新絲路「超模組」冠軍後,人氣水漲船高,但她其實在參賽之前是個完全不會穿高跟鞋、也不會走伸展台,甚至連比基尼都沒穿過的小女生。但她奪冠後卻接了性感內衣代言,吳宜樺不諱言起初自己很害羞,但阿嬤卻比她看得開,還告訴她:「就是要露才有新聞啦!」

吳宜樺在17歲時就拿下第19屆的新絲路超模組冠軍,隨後她接下知名內衣代言,大秀性感深V好身材,但過去從沒裸露經驗的她起初也很擔心,不過吳宜樺透露:「因為媽媽很喜歡侯佩岑代言的內衣廣告,她就告訴我這是健康的性感。」不僅媽媽力挺,就連阿嬤都很開明,她笑說:「阿嬤還跟我說:『現在就是要露才有新聞!』」讓吳宜樺聽了又好氣又好笑。

不過吳宜樺年紀輕輕卻能擁有如此好成績,其實和她自尊心很強有關,她透露當初媽媽報名新絲路模特兒大賽後,她在受訓期間表現是最差的,「有次好不容易終於能休息了,沒想到老師竟然大喊我名字要我繼續練!」這對於超愛面子的她簡直是一大打擊,事後吳宜樺練得比別人勤,果然順利在比賽中展露頭角,她更不諱言未來想往「國際名模」方向邁進。

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裕隆納智捷7 SUV 9月上旬俄羅斯車市開賣

作者: 鉅亨網記者王以慧 台北 | 鉅亨網 – 2013年8月29日 下午7:49

裕隆(2201-TW)旗下自有品牌納智捷於俄羅斯時間28日舉行下線典禮,9月7日將於俄羅斯正式開賣LUXGEN 7 SUV,納智捷總經理胡開昌表示,這是納智捷布局俄羅斯市場重要的一步,也更進一步靠近歐洲市場,而令人期待的全球戰略車款LUXGEN 5 Sedan則預計於明(2014)年導入全新生產線。

納智捷總公司副總經理曹中庸特別前往觀禮,在納智捷俄羅斯總經理王偉明、製造商DERWAYS總經理Mr. Hadgy-Murat Derev和全體員工見證下,第1部納智捷7 SUV於Cherkessk廠正式下線。

胡開昌指出,這是納智捷在台灣、中國大陸之外,第3個生產基地,不但象徵納智捷在俄羅斯起跑,也代表納智捷正式進軍歐洲市場。

目前納智捷已進軍中國大陸、中東、東南亞、中美洲等市場,現在更靠近歐洲市場,已逐漸由區域性品牌轉型為全球化品牌,也是台灣汽車產業的重要里程碑。

納智捷進一步指出,全新廠房占地23.5公頃,導入最新生產技術和先進電腦化生產管理系統,目前全線有90位員工於34個管制點進行產品組裝及品質管制。

為了確保整體組裝品質的高標準,納智捷安排俄羅斯工程技術人員來台至三義工廠接受完整而專業的培訓課程,並派駐納智捷母廠工程師駐廠協助提供各項技術支援,以期完全符合納智捷原廠所規範的嚴謹製造流程。

納智捷副總經理曹中庸也表示,未來納智捷將會持續挹注納智捷俄羅斯各項資源,讓海外分公司能隨時與母廠接軌,也讓俄羅斯消費者對台灣自主品牌有全新的體認。

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投審會核准GAP來台 資本5100萬

中廣新聞網 – 2013年8月29日 下午5:37

美國知名連鎖成衣品牌GAP進軍台灣市場的訊息謠傳多年,但只聞樓梯響,日前終於宣布將來台開店,擴張在亞洲的市場。經濟部投資審議委員會今天(29號)開會,總計核准十三件僑外資、陸資來台投資案及我國廠商到大陸投資案。

僑外資來台投資案有七件,其中就包含知名美國服飾品牌GAP集團的投資案,向經濟部申請匯入相當於五千一百萬台幣的外幣股本,設立「台灣蓋璞有限公司」並打算明年上半年在台北開設第一間旗艦店。

GAP集團旗下的品牌包括GAP、Banana Republic、Old Navy等品牌,五千一百萬的資本額少於UNIQLO在二零一零年來台的一點五億。

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英倫風秋冬女性風情 溫暖生活與日本同步

作者: 魏妤庭 | 卡優新聞網 – 2013年8月30日 上午5:55

  連日豪雨,氣溫遽降,讓人感受到的秋的涼意,而各業者秋冬服飾新品也在此時紛紛亮相。女裝品牌黛安娜以「英倫風」推出四大主題系列,呈現女性浪漫、純真、優雅等各種不同面向的韻味;日系品牌MUJI無印良品則是以「溫暖生活」為主題,展出秋冬男女服飾新品,包含法蘭絨襯衫、羊駝毛衫、羊毛針織衫及外衣等,與日本同步上市無時差。

  女裝品牌黛安娜邀請珠寶設計師吳昌怡及現代藝術家蕭耀,聯手將藝術融入時尚流行,以四大主題系列,包括「英式優雅」、「秋的律動」、「經典歐普」、「華麗祕境」等,展出近百套英倫風新裝,以體現現代都會菁英女性的風情。

  其中,英式優雅以粉色調及藍紫色系為基調色彩,灰粉色作為點綴,布料以復古蕾絲、英式刺繡布拼貼,凸顯女性性感典雅;秋的律動則是以中性色調運用在非正式服裝上,混搭幾何、普普風的絢麗印花,結合平織物、漸層、拼貼、圖層整理、潑墨渲染手法,展示不同以往的風格及視覺。

  而歐普藝術則是利用幾何組合或色彩重疊,營造視覺上的奇異效果,透過歐普印花詮釋經典,採英式經典格紋為藍本,呈現復古優雅的時尚線條;華麗祕境以Party為主題,融入奢華的提面花料、絲絨和透明蕾絲等元素,利用濃郁紅色調點亮主體。

  黛安娜總經理蔡承璋表示,近年來,英倫風始終是秋冬不敗的流行元素,以精緻俐落的剪裁,融入歐洲最新流行元素,透過簡約的風格,讓現代都會女性忙碌之餘,也可以輕鬆成為時尚名媛。

  無印良品MUJI則是今(29)日舉行「2013秋冬商品展示會」,以「溫暖生活」為主題,展出服飾、織品、家用品、家具、文具等新品。其中服飾部分,將在9月到11月間,分別展出「有機棉法蘭絨襯衫」、「可水洗羊駝毛衫」、「潑水加工法國羊毛外衣」,與日本同步上市。

  同時,將採用各式羊毛素材,提出「我的每日羊毛杉」專案,像是「可水洗羊駝毛針織衫」、「喀什米爾羊毛衫」、「不易刺癢高領毛衣」等,可對應各式場合穿著,滿足民眾穿的需求。

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本報特約–企業管理/品牌形象傳播的娛樂路徑

中央日報 – 2013年8月29日 下午1:10

傳統的品牌形象傳播模式局限於廣告、促銷等形式,消費者已經司空見慣,往往表現出麻木和抵觸。因為,進入體驗消費的時代,消費者越來越來追求個性化、時尚化和精神享受。消費者關注的不再是“你能為我做什麼”,而是“你怎樣讓我開心”。

 “快樂原則”再次將人們引向原始天性的回歸,而娛樂正好填補了這一空缺。隨著蒙牛酸酸乳利用超級女聲進行品牌傳播的成功,品牌傳播與娛樂的捆綁越來越被重視。在品牌塑造和傳播過程中加入娛樂元素,能使消費者在購買過程中,聯想到品牌與產品融為一體所帶來的快樂感受,進而加速消費者選擇品牌的購買決策。

 一、有針對性地選擇娛樂資源

 企業品牌傳播要與娛樂捆綁,必須選擇和利用娛樂資源。通過娛樂資源設計娛樂活動,在為目標受眾提供娛樂體驗同時,傳播自身的品牌價值。因此,品牌的娛樂傳播能否成功進行,能夠為企業帶來多大價值(無論是銷售上的有形價值,抑或是品牌上的無形價值),最關鍵的還是在於娛樂資源的選擇和利用。加多寶涼茶與“中國好聲音”共同具有原汁原味、正宗的品牌內涵,與“山寨版”有本質不同,正宗好涼茶與正宗音樂可以說是異曲同工之妙。

 娛樂的形式是多樣的,它包含與電影、電視、廣播、印刷媒介、體育活動、旅遊和探險、藝術展、音樂會等娛樂產品相互融合的各類活動。企業在品牌傳播中,必須不斷創造新的娛樂形式來滿足消費者不斷變化的需求。只有這樣,才能建立高價值而且令競爭對手無法仿製和套用的優勢。蒙牛和湖南衛視創造的超女神話,使得人們產生這樣一種錯覺:好的娛樂資源就是各種各樣的選秀節目,是各種各樣能讓大眾喜怒哀樂的PK賽。於是,品牌要進行娛樂傳播,首先想到的娛樂資源就是各種全國的模特大賽、歌唱大賽。但是實際上,好的娛樂資源不僅僅是電影、電視劇、音樂以及各種各樣的“秀”,還包括其他各種能夠給人們帶來愉悅體驗的娛樂方式。例如,可以以本企業的產品作為主角,拍攝系列短劇。德國寶馬公司一直以寶馬汽車為主角,在互聯網上推出一系列短片,頗受線民的歡迎。目前企業可以選擇和利用的娛樂資源是多樣的:一是影視音樂領域的娛樂資源,包括明星代言、贊助演唱會、冠名選秀賽、投資製作短片;二是體育領域的體育明星代言、體育活動;三是各種網路遊戲大賽。

 企業娛樂資源選擇和利用的關鍵點在於進行有效策劃,找准所提供的產品或服務對應的目標受眾,在提供娛樂體驗的同時傳播品牌的內涵。企業應根據自身產品特性和品牌的運作策略,策劃、組織具有娛樂內容或娛樂形式的活動方式,以吸引媒體和消費者的興趣,並且運用各種傳播手段引導輿論,引領時尚。在具體的選擇娛樂資源時應注意:娛樂資源本身具有正面的吸引效果,避免低俗或違法的娛樂方式;娛樂資源要與企業的品牌內涵一致,或者具有同樣的目標受眾;娛樂資源要有創造性,企業選擇娛樂資源時,不要僅僅模仿一些成功企業的經驗,用別人已經用過的資源,而是應該運用敏銳的眼光選擇具有獨創性的娛樂資源。

 企業在爭取娛樂資源的過程中,應該努力去爭奪是正面、積極的注意力資源,而不是靠那些嘩眾取寵甚至低級庸俗的搞笑逗樂的方式來博取公眾的哄笑。注意力是珍貴的資產,不該隨意浪費或濫用。成功的娛樂傳播不僅可以成功吸引公眾的注意和興趣,還能將這份關注維持下去,讓公眾自覺參與、投入,在忘情體驗娛樂和歡笑聲中,將這種美好的感情和印象轉移到對企業及其產品、品牌的態度上,更利於促進個體消費決策和消費忠誠的形成。隨著時間的推移,企業品牌的娛樂傳播必須推陳出新,而不是故步自封,因循守舊。由於娛樂自身的時尚性,所以在利用娛樂資源提升品牌價值時,必須注重娛樂方式的更新升級。正如成功的商業影片總是不斷地推出續集,通過娛樂活動提升品牌價值,更新升級策略不容忽視。

 二、充分利用粉絲傳播

 企業在採用娛樂活動進行品牌傳播時,要充分利用“全民娛樂”的精神和網路媒體“全民傳播”的特性,讓每個參與者既是娛樂活動的參與者,同時也是品牌形象的傳播者。這就需要在娛樂體驗中建立起良好的激發傳播機制,讓參與、體驗、互動的資訊成為品牌價值進一步有效傳播、分享的源泉。在品牌的娛樂傳播中,有一個特殊的族群值得關注,那就是依託于各種娛樂明星而集結的新的消費群體——“粉絲”群體。粉絲是中國娛樂時尚中值得關注的現象,是具有行銷價值的社會網路群體。每個娛樂平臺和娛樂事件中的人都會有追隨者,這些追隨者組合起來,就成為一支新的群體力量。粉絲不僅推動了娛樂,也在推動著與其喜歡的明星相關的產品和品牌。各種各樣的粉絲團通過專門的網路溝通平臺,策劃豐富多彩的粉絲活動,影響著越來越多的人的消費行為。很多粉絲也因為用同樣品牌的手機、喜歡同樣品牌的化妝品或者零食而走到了一起,開闢了屬於自己的粉絲俱樂部、粉絲社區。企業針對娛樂明星的粉絲團進行行銷傳播,也可以撬動新的市場,因為這些具有創造力的粉絲團本身就有很強的娛樂生產力,他們自娛自樂,不允許偶像受到傷害,並且相互聚集,交叉互動,同時是消費者中的意見領袖。在這個娛樂盛行的時代,每個消費者都可能是某一個人的粉絲,這些娛樂大眾的參與和互動力量是巨大、不可估量的。利用明星與粉絲群體之間的特殊關係,企業在品牌傳播中可以聘用與自己品牌價值相一致的明星作為代言人,宣傳品牌形象,試用本企業的產品,最終形成品牌與明星,明星與粉絲之間的良性互動,從而使粉絲成為本品牌的忠誠客戶。

 三、強調消費者的參與

 娛樂傳播與其他品牌傳播方式最大不同之處還在於,強調在行銷過程中消費者的參與,讓消費者獲得控制權和主動權,誘發其積極的情感。娛樂傳播讓消費者成為了娛樂的主角,讓他們在參與互動娛樂中找到了先前不曾有過的快樂和嘗試,並在無形中對企業的品牌和產品有了深刻的認知,甚至因此對產品產生了濃厚興趣。任何一個娛樂事件如果沒有大眾的積極參與,將很難得到社會關注,也很難形成流行浪潮。“消費者參與”正在推動著娛樂的“產銷合一”,即很多娛樂的內容都來自消費者的製造,同時通過消費者的不斷參與,娛樂的內容也得到了廣泛的散播,品牌資訊就隨著娛樂內容的傳播得到擴散。“超級女聲”爆發出的中國大陸消費者群體參與熱情,展現了大眾推動娛樂的力量,在此之後,中國誕生了眾多選秀節目,這些節目創造了一個又一個娛樂行銷平臺,也創造了消費者廣泛參與的平臺,如萊卡的“我型我秀”、柯達和富士的攝影大賽、仁和閃亮的“快樂男聲”等。

 無論在娛樂主題上還是在運作的方式方法上,品牌的娛樂傳播都要強調創新性,以期激發消費者的好奇心與參與意識。娛樂主題上要有獨創性與新聞效應,能吸引大眾的眼球,否則收效甚微。蒙牛酸酸乳品牌定位年輕而又有活力,主要目標消費群是年輕女性,而“超級女聲”代表了新一代都市女性的“年輕”、“活力”和個性,蒙牛選擇這個事件作為載體,使酸酸乳的個性化元素得到了充分展現,為產品找到了最符合文化特性的傳播形式。企業要在立足自身資源及優勢的基礎上,通過不斷創造新的體驗方式來吸引大眾注意力。這就要求品牌在設計傳播活動時必須注重消費者體驗過程中的娛樂互動性。互動應是一種使物件之間相互作用而產生彼此發生積極改變的過程。只有讓消費者在娛樂過程中互動起來,才能讓消費者真正感受和理解產品,從而形成有效的品牌體驗,實現娛樂傳播的價值。

                      (大陸國研網專供,作者:王向東)

【中央網路報】

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LOGO 新思維

自由時報 – 2013年8月30日 上午6:12

記者王瀅娟/台北報導

品牌Logo,原是為了區別其他類似產品,並做為品牌的保證,後發展為奢侈品的象徵,一度是眾人追捧的對象;但在已然成熟的精品市場,滿佈Logo的款式反而變成「庸俗」的代表,因而品牌近年推出的商品,已經少見明顯的「Logo款」。但是,人們對「Logo」的追逐,真的停止了嗎?不盡然。

商品辨識度

一位精品經理人說:「你看Bottega Veneta,它的包上面沒有Logo,但大家有因為這樣認不出Bottega Veneta嗎?沒有。『編織』這個特質就是Bottega Veneta的『Logo』。所以你說,現在的精品顧客有不追求『Logo』嗎?他們或許不愛Logo款,但他們還是希望自己身上穿戴的東西,是旁人可以辨認出來的。」

記者憶起跑派對的經驗,越是高檔的派對,2只包出現的比例就越高:一是Hermes的柏金包,再者就是Chanel的2.55包,柏金包的貴氣指數又遠超過2.55包。Hermes的年度貴賓活動,彷彿特別款柏金包展示大會,特殊顏色、珍稀材質令人目不暇給,彷彿都可以聽到貴婦心中的獨白:「原來上次我沒買到的那個鱷魚皮包,是被她買走了!」

柏金包有Logo嗎?幾不可見。但是,有誰認不出那是Hermes?柏金包本身就可說是Hermes的「Logo」,應該用全新的思維去看待「Logo款」。誠如上述的精品經理人所言:「現在品牌要努力的方向,是讓商品本身具有辨識度,不看Logo都知道這是某個品牌的商品。」

長時間主打

現在品牌除了致力於設計出具辨識度的包款外,更會花好幾季的時間主打,換上不同的色彩、材質、尺寸等,藉重複曝光讓大眾記住某個「包型」或某個「元素」,比如Roger Vivier的Prismick系列、Bvlgari的Serpenti系列、Isabella Rosellini(IR)系列、Fendi的Peekaboo和2Jours系列、Celine的Luggage系列、Loewe的Flamenco系列等。

Gucci早秋再度主打「竹節」元素,推出摩登實用的Bamboo Shopper與復古淑女的Lady Lock包,以竹節提把替代了Logo的功能。Gucci表示,對於主顧客來說,如此透過品牌經典元素而被辨識出的包,對他們來說是品味的肯定,比起拿Logo包的成就感高太多了。

從品牌今年截至目前為止的銷售排名來看,具辨識度的包款銷售的確名列前矛,如Dior的經典Lady Dior、Loewe的經典Amazona、Prada的經典雙拉鍊卡芙包與尼龍包、Tod’s的經典D Bag、Salvatore Ferragamo的經典Sofia提包等,排名均屬一屬二,Loewe近幾季主打的Flamenco包、Ferragamo的Gancio釦方包,與Miu Miu早秋新推的貝殼包等,也都擠進前3名。

珍稀特殊色

不僅如此,高端顧客就愛珍稀材質,而且顏色越特別越好。Feragamo總經理張憶芝便說:「Ferragamo主顧客很喜歡Sofia訂製包,但是訂製時間需要6個月,我每季赴義大利採購的時候,看到特殊色珍稀材質,就會直接下訂,顧客看到喜歡就不用等可以直接買,我也不擔心會賣不掉。」Bvlgari資深行銷經理盧有綸透露,外型很貴氣的IR包,賣最好的是鱷魚皮材質,而且顏色越怪,顧客越愛,「會買鱷魚皮IR包的顧客,大多已經擁有很多鱷魚皮包;顧客的想法是,我都要花這麼多錢買包,當然希望它不要跟別人相同,所以越特別的顏色對他們的吸引力越大」。Gucci表示Bamboo Shopper的豹紋馬毛材質一上市就被主顧客搶光,牛皮材質的特殊色水藍色與墨綠色,對主顧客的吸引力也比黑色與紅色來得大,「以前主顧客對於拿特殊色包款會有遲疑,由此也可以看見顧客喜好正在轉變中。」

Logo新技法

低調壓印

不過,Logo包還是具有一定的吸引力,如Louis Vuitton統計今年截至目前為止的銷售前3名,為Monogram帆布材質的Metis、壓印Monogram的Empreinte Speedy Bandouliere與Monogram帆布材質的Neverfull,Gucci銷售前3名為Soho托特包、Emily與Nice提包,也都有明顯的Logo上身。品牌分析,Logo包款多屬入門款,對小資上班族有一定的吸引力,不過現在新推的Logo款多會以低調的方式展現Logo,如壓印,看起來不若以前張牙舞爪,也是反映時代喜好的變遷。

圖片提供/Bottega Veneta、Bvlgari、Roger Vivier、Loewe、Gucci、Dior、Prada、Tod’s、Salvatore Ferragamo、Louis Vuitton

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GAP來台投資 2014台北開旗艦店

作者: 劉靜瑀 | 中央廣播電台 – 2013年8月29日 下午5:18

繼日系品牌Uniqlo、西班牙國民品牌Zara之後,旗下擁有Banana Republic、Old Navy、Piperlime等品牌的美國服飾品牌GAP即將來台開設旗艦店,且已獲得經濟部投審會通過。

投審會今天(29日)發布新聞稿指出,GAP匯入相當於新台幣5,100萬元等值外幣作為股本投資,打算投資設立台灣蓋璞有限公司,預計2014年上半年會在台北開設台灣首間旗艦店。

投審會召開委員會議,會中通過僑外投資、陸資投資以及對陸投資共13件,其中包括GAP來台首設旗艦店,以及愛爾蘭商GOOGLE IRELAND HOLDINGS(Google 愛爾蘭控股公司)匯入約新台幣1.48億元,增加投資台灣的立景光電。

創立於2004年的立景光電,主要專注LCOS技術開發和相關商業應用,因為打算開發Google眼鏡,Google找上立景光電,這次增加的投資金額,預計將可加速技術開發並有效提昇生產製造產能。

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