北京台灣精品區 林依晨代言

作者: 【中央社台北三十日電】 | 台灣新生報 – 2013年5月1日 上午12:20

為台灣廠商打造新興市場行銷平台的外貿協會IMC專案,今年在中國大陸的推廣活動從北京出發,並邀請「台劇女王」林依晨擔任代言人,為台灣精品站台。

自二○一○年起連續四年,國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「新興市場整合行銷傳播專案」(簡稱IMC專案),提升台灣品牌在國際的知名度。

外貿協會表示,今年參與專案的印尼、印度、越南、菲律賓及中國大陸等市場品牌企業數逾一○○家,為歷年之最。

在大陸市場,今年IMC專案除了在北京,還將在上海、成都及廣州四地主流購物中心推廣;二十九日起至五月一日在北京中高端消費群聚集的三里屯商圈,北京世茂百貨設置台灣精品體驗專區,匯集五○家台灣品牌、逾一六○件優質產品展出,今年度台灣精品代言人林依晨也首次亮相。

外貿協會指出,今年除了百腦匯,貿協更與神腦合作,在七家店面設置半年期展售區,期望提升台灣產業及品牌認知度二○%,並協助至少六家以上台灣品牌進入大陸市場通路。

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吳副總統:台灣品牌受國際認可

中央社 – 2013年4月30日 下午5:04

(中央社記者吳佳穎台北30日電)副總統吳敦義表示,台灣是一個值得行銷的品牌,近年來給台灣免簽待遇國大幅增加,來台灣觀光的人次每年成長百萬,都說明台灣這個品牌受國際認可,建立好口碑。

經理人月刊今天在台北首度舉辦年度品牌影響力大調查頒獎活動。

吳副總統除了頒獎給脫穎而出的品牌,也在開場致詞時表示,不只企業,「台灣」這個品牌也需要行銷。

吳副總統說,台灣近年來獲得不少免簽待遇,就是品牌受認可。美國開放免簽待遇的國家,在全球僅37個,台灣名列其中。台灣和中國大陸相比,雖然台灣的邦交國不及大陸,但台灣已和132國有免簽待遇,大陸20多個,這也是台灣品牌在國際贏得口碑的證據。

吳副總統表示,5年前給台灣免簽待遇的國家僅54國,總統馬英九上任後,經過努力,現在達132國。

另外,吳副總統說,來台灣的觀光客,原本要花14年半才能增長100萬人次,但從2008年到2012年,每年增加100萬人次,2012年達731萬人次。這是全民的努力,代表台灣在外國人心目中,是一個可以放心、有美景美食的旅遊友善國度。

吳副總統呼籲在場企業一起努力,讓台灣的品牌獲得更多尊敬和信任。1020430

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累積行銷實務 許碧芳帶學生貼近業界

作者: 本報訊 | 台灣立報 – 2013年5月1日 上午12:16

【記者鄭諺鴻專題報導】「台灣品牌要走向世界,品牌行銷是必然。」世新大學傳播管理學系副教授許碧芳指出,品牌行銷不是投入大量資金就能達到效果,必須長期經營,台灣中小企業在資源及資金不足的狀況下,幾乎無法砸重金買廣告。老一輩的經營者仍存「代工」市場的觀念,沒有行銷經驗及知識,只能土法煉鋼,無法創造自我品牌。

中華民國對外貿易發展協會(又稱外貿協會)協助中小企業進行品牌輔導多年,企業可向外貿協會提出申請,由協會媒合公關或顧問公司,補助1年75萬元,最多3年。許碧芳說,目前台灣山寨品牌雖沒有大陸氾濫,但已嚴重影響企業經營,不少企業因山寨品牌而倒閉。

與體育用品公司合作

許碧芳說,台灣不少中小企業的第二代接班人,已注意到品牌行銷的重要性。她以代理全球知名球類製作代工的百洲化學工業股份有限公司為例,旗下子公司詠冠體育用品有限公司決定不再代工,自行發展「Conti Sports」品牌。為了推廣知名度,Conti近年來不斷舉辦「Conti盃」球賽,但知名度仍不如Spalding(斯伯丁)有名。

許碧芳和Conti第二代老闆熟識,才得知他希望讓不打球的人能認識該品牌,在有限的經費及支援下,做出最大的效益。許碧芳找了世新傳管系的幾名學生,製作「Conti Sports數位整合行銷企劃」,工作項目包含設計公車稿、捷運燈箱與海報,及社群行銷的企劃與執行,替台灣自創運動品牌打響名號。

「讓學生直接與企業配合,才會知道企劃哪些可行,哪些是天馬行空。」許碧芳說,傳管系三年級有堂「行銷企劃撰寫實務」的必修課,前9週課程安排與一個企業直接配合,提供現有商品讓學生擬行銷企劃書,由企業審視並提供意見,直接點出優缺點,了解市場趨勢。

▲世新大學傳管系副教授許碧芳,指導世新大學學生與詠冠體育用品有限公司合作,籌辦品牌行銷活動成功提升conti台灣運動品牌知名度,也讓學生與產業界更貼近。(圖文/姜林佑)

臉書宣傳有竅門

許多學生透過臉書參與社群活動,「社群軟體」就是數位行銷相當重要的平台。許碧芳說,在和Conti合作之前,它們已有臉書粉絲專頁,人數僅7百多人,在學生努力經營下,人數已破4千,部分貼文觸及率甚至高達2、30萬人次。

許碧芳直言,臉書粉絲專頁經營不易,發文頻率太著重商業內容,會導致反感,學生團隊大多以時事為主,例如之前經典賽熱潮或健康相關議題,都是容易引發共鳴的內容;另外,數位與傳統媒體的結合也相當重要,Conti在公車上放置廣告提升知名度,再藉由臉書宣傳,相輔相成。

「人非聖賢,孰能無過,每次錯誤都是成長的經驗。」許碧芳欣慰的說,因為作業疏忽,不慎將海報上的日期印錯,但學生團隊在危機處理上相當得當,馬上更正後再重寄,將傷害降到最低。她也認為,學生直接與廠商互動,在執行面中著手,能增加實務經驗,懂得交涉技巧,是在學校學不到的「無價之寶」。

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中華電一箭雙鵰 品牌獲2獎

中央社 – 2013年4月30日 下午9:24

(中央社記者江明晏台北30日電)中華電信今天宣布,品牌經營成果受到肯定,榮獲「30雜誌」2013「Young世代品牌」、「經理人月刊」年度影響力品牌2個獎項。

30雜誌2013「Young世代品牌大調查」今天公布結果,中華電信榮獲電信服務2013Young世代最愛品牌。

中華電信執行副總經理謝繼茂表示,「為了你,一直走在最前面」,這句話不僅是中華電的理念,更是整個企業的核心價值,要擦亮中華電信這品牌,為客戶創造更多價值,不斷提升服務軟實力,追求全方位創新,強化「客戶價值、產品價值、有價值的網路、成為客戶與產業的價值夥伴」。

除此之外,經理人月刊今天也首次舉辦全台大規模年度影響力品牌大調查頒獎典禮,電信類品牌大賞由中華電信榮獲,謝繼茂今天出席頒獎典禮,從副總統吳敦義手中接獲獎牌。1020430

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吳副:台品牌受國際認可

作者: 【中央社台北三十日電】 | 台灣新生報 – 2013年5月1日 上午12:20

副總統吳敦義表示,台灣是一個值得行銷的品牌,近年來給台灣免簽待遇國大幅增加,來台灣觀光的人次每年成長百萬,都說明台灣這個品牌受國際認可,建立好口碑。

經理人月刊今天在台北首度舉辦年度品牌影響力大調查頒獎活動。

吳副總統除了頒獎給脫穎而出的品牌,也在開場致詞時表示,不只企業,「台灣」這個品牌也需要行銷。

吳副總統說,台灣近年來獲得不少免簽待遇,就是品牌受認可。美國開放免簽待遇的國家,在全球僅三十七個,台灣名列其中。台灣和中國大陸相比,雖然台灣的邦交國不及大陸,但台灣已和一三二國有免簽待遇,大陸二十多個,這也是台灣品牌在國際贏得口碑的證據。

吳副總統表示,五年前給台灣免簽待遇的國家僅五十四國,總統馬英九上任後,經過努力,現在達一三二國。

另外,吳副總統說,來台灣的觀光客,原本要花十四年半才能增長一○○萬人次,但從二○○八年到二○一二年,每年增加一○○萬人次,二○一二年達七三一萬人次。這是全民的努力,代表台灣在外國人心目中,是一個可以放心、有美景美食的旅遊友善國度。

吳副總統呼籲在場企業一起努力,讓台灣的品牌獲得更多尊敬和信任。

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最夯品牌 蘋果中華電豐田

中央社 – 2013年4月30日 下午7:44

(中央社記者吳佳穎台北30日電)「2013年影響力品牌大調查」結果揭曉,中華電信、TOYOTA與Apple獲得不分名次的「跨產業年度大賞」。

經理人月刊首度以網路口碑即時監測為選拔基礎,記錄網友在5000個網路平台上的正負面評價,並結合專家評選與經理人社群票選等方法,決選出年度最具影響力品牌,今天公布結果。

經理人月刊表示,今年由中華電信、豐田汽車(TOYOTA)與蘋果(Apple)三家獲得不分名次的「跨產業年度大賞」。

13個產業類別的另外10個獲類別首獎的品牌包括中華航空、中國信託、晶華酒店、台灣啤酒、信義房屋、黑貓宅急便、新光三越百貨、NIKE、LV與格上租車。

「2013影響力品牌大調查」中表現優異的品牌,不約而同道出網路行銷的重要,並提早開始參與網路工具布局,善加利用新媒體的傳播效果。

中華電信表示,選擇行銷工具時會優先考慮網路操作,把這部分資源投放擺在傳統的大眾媒體之前。

TOYOTA強調,有部分車種已完全使用網路行銷,顯示網路媒體造成經營環境多元,搶先一步耕耘的品牌,能夠獲得驚人成果。

調查也發現,許多品牌及企業主更有機會利用新媒體,經營社群,針對不同客群進行分眾行銷,創造自身品牌的差異性。1020430

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實惠又環保 化粧品空瓶換贈品

NOWnews – 2013年4月30日 下午10:02
記者郭政隆/嘉義報導

母親節將屆,孝順的子女們在選購母親節禮物時,是否也考慮到環保問題,而避免購買過度包裝禮品?嘉義市政府環境保護局為推動環保觀念,在溫馨五月母親節期間,辦理化粧品空瓶換贈品活動,並與嘉義市新光三越百貨公司、老楊食品股份有限公司及嘉聯實業股份有限公司共同合辦;自5月1日至13日在新光三越百貨公司,以一個不限材質的化粧保養品類的空瓶容器,即可在一樓服務台兌換贈品一份。

嘉義市政府環境保護局副局長蕭令宜表示,本次活動,在地企業嘉聯實業股份有限公司提供480條旅行用牙膏、老楊食品股份有限公司提供1,000份方塊酥小禮盒,結合新光三越百貨公司母親節系列活動辦理;配合廠商也表示,企業致力於公益,推動環保是社會責任,很高興可以參與本次活動,共同為環保盡一份心力。

嘉義市環保局局長林宏建呼籲強調,希望大家在選購母親節禮物的同時兼顧環保,除避免購買過度包裝禮品,也請大家用愛媽媽的心來疼惜地球做回收,讓地球更美麗資源能永續,用心回收是資源,隨意亂丟是垃圾,只要隨手將可回收的瓶瓶罐罐裝成一袋,交給資源回收車就可以了。

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MIC奢侈品定價超歐美 陸民眾喊冤

TVBS – 2013年4月30日 下午10:16

誰說「大陸製造」向來被視為廉價的代名詞?根據美國媒體報導,無論是名車還是名牌包,在大陸的定價都比歐美貴上許多,名牌包平均貴了50%上下,就連汽車,即使有在大陸設廠,甚至有的品牌還比西方定價高了70多%,這也是為什麼不少不願意當冤大頭的大陸民眾,反而跑到國外拚命血拚。

大陸消費者:「我覺得值得,可以買到想要的,可以買香奈兒,可以買迪奧。」

明明在外國名牌店,但殺紅眼的多半大陸口音,相信是很多人旅遊的共通經驗。華爾街日報記者:「大陸旅客出國搶購奢侈品,他們這麼做,理由很充分,因為奢侈品牌的大陸售價較高。」

華爾街日報踢爆國際奢侈品牌在大陸的「骯髒小祕密」,無論名車、名錶、名牌包,在大陸賣得比歐美貴上不少。華爾街日報專欄作家顧蔚:「因為奢侈品的價格不透明,在大陸開放民眾出國旅遊前,他們對奢侈品的海外價格一無所知。」

過去是因為大陸尚未開放,但即使現在,被國際品牌吃豆腐的現象依然存在,2009年GUCCI Joy Boston包包,大陸賣得比法國貴54%,這幾年人民幣升值了,不但沒更便宜,2012年價差還擴大到62%,再看都有在大陸設廠Made in China的名車寶馬3系列跟奧迪A4為例,跟美國同款相比,分別高出76%和54%。

記者:「那些品牌會這麼做?」顧蔚:「幾乎是所有公司,甚至包括高端汽車製造商,這麼做真的很沒道理,因為這些汽車都是中國製造,你不能把高價的原因,歸咎於進口稅,但確實很多名牌包品牌,都把(高價原因)推給進口稅」

直到大陸近年取代俄羅斯、阿拉伯,是全球最大的奢侈品消費族群,價差問題才被拿出來討論,但好巧不巧就在今年,市場也有變化,平價服飾連鎖在亞洲成長的速度,首度比高價奢侈品牌快。

分析師:「而奢侈品牌在亞洲,其實已經發展好一陣了,沒有那麼多空間好成長。」

資訊不對等不復存在,奢侈品業者下一步訂價策略會不改變,牽動產業版圖變遷。

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在陸推廣台灣精品 林依晨代言

中央社 – 2013年4月30日 上午11:34

(中央社記者林孟汝台北30日電)為台灣廠商打造新興市場行銷平台的外貿協會 IMC專案,今年在中國大陸的推廣活動從北京出發,並邀請「台劇女王」林依晨擔任代言人,為台灣精品站台。

自2010年起連續4年,國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「新興市場整合行銷傳播專案」 (簡稱IMC專案),提升台灣品牌在國際的知名度。

外貿協會表示,今年參與專案的印尼、印度、越南、菲律賓及中國大陸等市場品牌企業數逾100家,為歷年之最。

在大陸市場,今年IMC專案除了在北京,還將在上海、成都及廣州 4地主流購物中心推廣;29日起至5月1日在北京中高端消費群聚集的三里屯商圈,北京世茂百貨設置台灣精品體驗專區,匯集50家台灣品牌、逾160件優質產品展出,今年度台灣精品代言人林依晨也首次亮相。

外貿協會指出,今年除了百腦匯,貿協更與神腦合作,在7家店面設置半年期展售區,透過多方合作,期望提升台灣產業及品牌認知度20%,並協助至少6家以上台灣品牌進入大陸市場通路。1020430

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Young世代最愛使用手機 HTC打敗三星及Apple

NOWnews – 2013年4月30日 上午10:00
記者曹逸雯/台北報導

什麼是年輕世代最愛的品牌?根據調查,HTC打敗三星及Apple,成為Young世代「最愛使用」的手機冠軍,筆記型電腦最愛使用的是ASUS華碩,最愛使用的電信公司是中華電信,最愛使用的數位相機是Canon佳能,最愛使用的運動品牌是adidas,最愛使用的啤酒則是金牌台灣啤酒。

為了解年齡介於25-34歲之間,人口近400萬人的台灣Young世代的消費心理,《30》雜誌與東方線上、東方快線合作,進行2013「《30》Young世代品牌大調查」。

調查發現,HTC打敗三星及Apple,成為Young世代「最愛使用」手機冠軍,最愛使用的筆記型電腦是ASUS華碩,最愛使用的電信公司是中華電信,最愛使用的瓶裝茶飲是統一茶裏王系列,最愛使用的速食店是麥當勞、最愛使用的外食早餐是7-ELEVEn統一超商,最愛使用的汽車是TOYOTA豐田,最愛使用的工作類APP是facebook,最愛使用的數位相機是Canon佳能,最愛使用的運動品牌是adidas,最愛使用的啤酒則是金牌台灣啤酒。

不過,有趣的是,《30》Young世代最想擁有的手機筆記型電腦都是Apple,最想擁有瓶裝茶飲是KIRIN午後紅茶系列,而最想擁有的速食店與外食早餐都是摩斯漢堡,最想擁有的汽車是Lamborghini藍寶堅尼,最想擁有的運動品牌是NIKE,最想擁有的啤酒則是Heineken海尼根啤酒。

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