〈獨家〉週慶DM花千萬!「神秘第4本」限寄VIP

TVBS – 2012年9月30日 下午7:24

百貨週年慶最浩大的工程,「寄廣告DM」,一定是其中之一,龍頭百貨系統裡,往年光一家大型分店,就要寄30萬本DM,今年加碼寄到「50萬本」,光在DM成本就花了1500萬,還是擔心衝不出買氣,今年全台各大百貨就首度,同時選在中華電信曝光「APP」版DM,提供免費下載,其實寄DM對百貨來說,也是一門學問,一般來說,都會推出2到3本不同週年慶DM,其實還有一般人比較少碰到的「神秘第4本」,專門寄給百貨VIP口袋名單。

最近信箱很容易被塞爆。TVBS記者曾翌萍:「週年慶一到很多人有這樣的困擾,回到家,打開信箱,小心被DM給砸傷。」

真的有夠多,信箱裡掉出來的,少說就有8大本,櫃姐平常張羅來的一大本客戶資料,現在可要一張一張照著寄,週年慶業績獎金,都從這裡冒出來。櫃姐蔡珮珮:「我們今年大概差不多,『前1個月』就開始準備了,大概準備1千…,『1600份』(週年慶DM)。」

週年慶DM竅門,不只櫃姐要抓好,百貨公司連寄給誰都是千挑細選。記者:「你今年收到幾本?」民眾:「1本。」

民眾:「2本。」

不說不知道,其實應該有4本,寄最多的是服飾鞋子週年慶DM,再來就是化妝保養品主力本,單價較高的家電寄的比較少,想收到其中一本,去年消費至少得達到滿額贈5000元門檻,最神秘的第4本,寄出給年消費達20萬元的VIP,據說不到2萬人會收到,因為裡面最便宜的商品,也要1萬元起跳,DM魔力就發揮在這一刻。

大家搶買DM限定商品,其實4本週年慶專刊加起來,往年都只印30萬本上下,上半年百貨業績不好,加碼印到50萬本,光成本就要1500萬,但景氣不好,現在各大百貨還結合中華電信,首度合作發「週年慶APP」,省下千萬廣告預算,才能繼續做「加碼贈」衝買氣。

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華碩品牌價值逆增 台灣前三大唯一成長

作者: 鉅亨網記者蔡宗憲 台北 | 鉅亨網 – 2012年9月26日 上午9:10

2012台灣國際品牌獎揭曉,華碩(2357-TW)連10年蟬聯台灣前三大國際品牌殊榮,2012年品牌價值達16.62億美元,是前 3 名中成為唯一逆勢成長的強勁品牌。

華碩近年追尋無與倫比的品牌精神全面發酵,華碩表示,台灣國際品牌價值調查統合企業財務分析與品牌角色、強度分析,為台灣國際級品牌評估出具體品牌價值;今年華碩再度蟬聯台灣品牌前三大,以多樣創新產品設計引爆話題風潮,更獲市場熱銷印證。

台灣國際品牌價值調查已邁入第十年,前十大國際品牌價值已由2003年的35.64億美元、成長至今年的108.4億美元,成長幅度高達204%,總價值是2003年時的 3 倍。

負責鑑價的品牌顧問公司 Interbrand指出,相較食品餐飲品牌價值快速成長,台灣科技產業面對PC到行動應用的生態轉移衝擊,表現強弱不一,今年宏達電、宏碁及華碩穩居前三名品牌價值廠商,但宏達電及宏碁品牌價值皆是向下衰退,反而是華碩持續推動創新,接連推出變形金鋼、與Google合作平板Nexus7等產品,吸引市場目光,使得品牌價值持續成長,達16.62億美元,較去年微幅成長  2 %。

Interbrand指出,台灣科技產業雖面對產業轉型的挑戰,但若能結合數位發展趨勢持續創新,仍能帶動品牌成長。如今年第11名的工業電腦龍頭研華(2395-TW),啟動全新的「數位策展(Digital Curation)」概念,推出24小時無縫AOnline全球網路服務平台,並在線上舉行各類會議,將實體行銷活動推展至虛擬世界,深化與客戶間的互動,帶動品牌價值成長 8 %,達2.6億美元。

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台達電 三大法人買超

作者: 吳筱雯 | 中時電子報 – 2012年9月30日 上午5:30

工商時報【吳筱雯】

台達電(2308)耕耘B2B品牌有成,今年品牌價值約1.17億美元,是唯一連續兩年以工業品牌入選者,而自有品牌營收比重也已達到30%,逐步擺脫以往「純」製造形象,賦予越來越高的品牌價值。另外,經濟部擬對家庭提供更換LED燈泡補助,初估補助金額超過10億元,對主打較高品質LED燈泡的廠商受惠更大,以台達電身為台灣LED燈泡自有品牌龍頭兩大廠之一,可望成為政策受惠股。

台達電上周五上漲2.25%、收在113.5元,單周小漲0.4%,維持高檔強勢整理格局,三大法人單周買超1,244張。

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亞洲品牌500強 陸占比第2

作者: 記者張雅雲╱綜合報導 | 旺報 – 2012年9月30日 上午5:30

旺報【記者張雅雲╱綜合報導】

第7屆2012《亞洲品牌500強》排行榜27日在香港揭曉,共有17個國家和地區的500個品牌入選,前3名分別為韓國三星、中國工商銀行和中國移動。

《亞洲品牌500強》排行榜由世界品牌實驗室和世界經理人集團共同選出,今年大陸與港、澳、台入選的品牌共196個,大陸進榜品牌有111個,兩岸四地入選品牌占整個亞洲品牌500強的39.2%,首次超越日本,位居第1;其次是日本有176個品牌入選,占整個亞洲品牌500強的35.2%;居第3的是韓國,入選45個品牌。

榜單前10名包括日本索尼、中國國家電網、中國中央電視台、日本豐田、日本佳能、韓國LG和中國石油,大陸囊括一半席次。

有趣的是,同期公布的亞洲品牌忠誠調查結果顯示,和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反,大陸人心目中的前10名品牌都是外國品牌。

不過,儘管日本人對日本品牌的忠誠度極高,但日本品牌正在失去在海外特別是在大陸的影響力,世界品牌實驗室同時也指出,隨中日兩國在釣魚島問題上的爭端爆發,大陸民間抵制日貨行動也將不斷升級。

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SOGO專櫃 月坪效上看120萬元

作者: 陳宥臻╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月30日 上午5:30

中國時報【陳宥臻╱台北報導】

為爭奪陸客十一長假商機,太平洋SOGO百貨忠孝館提前改裝完成,且「小周年慶」即日起開打。目前忠孝館一樓化妝品區是全台坪效最高的百貨據點,目標要從月坪效一百萬元,衝刺至一百二十萬元。

太平洋SOGO周年慶,將在十一月初展開,看似比別家慢,但忠孝館一樓搶在十一長假前改裝,在即日起至十月十日推出改裝慶(Reopen),被業界稱為是「小周年慶」。

每年SOGO百貨均在十一月初舉行周年慶,與其他各大百貨則在十月初展開並不相同;但今年SOGO百貨忠孝館祭出改裝慶,引進共十個化妝品和女鞋新品牌,包括阿瘦皮鞋引進在韓國熱賣的兔頭鞋Le Bunny Bleu、韓國貴婦保養品牌雪花秀、西班牙手工訂製鞋Lewis Walt等設櫃。

目前SOGO忠孝館的平均客單價,化妝品是五千元,女鞋類是二千至兩千五百元。為提高業績,一樓各化妝品和女鞋品牌商已出資重新打造櫃位,少則花一百多萬,多則耗資六百萬元,改裝兩、三坪櫃點。

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百貨周年慶 爭搶陸客血拼大戶

作者: 陳宥臻╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月30日 上午5:30

中國時報【陳宥臻╱台北報導】

台灣百貨公司「周年慶」成為觀光重頭戲,亞洲旅客就愛周年慶的俗擱大碗,再加上大陸十一長假,各百貨卯勁搶奪五十億元商機。

新光三越和太平洋SOGO百貨皆指出,陸客消費占觀光客五成多,除了買珠寶、手錶外,最愛買化妝品。尤其周年慶化妝品特價就比大陸地區便宜了三至四成。

景氣不佳,民眾荷包緊縮,今年百貨業者服飾類銷售慘淡。隨著大陸十一長假遇到中秋節,觀光局預估大陸來台旅客可達數萬人,預估將創造五十億元商機。包括新光三越、遠東百貨和統一阪急等都在十月初(太平洋SOGO是十一月初)端出周年慶大菜,希望在年度營收「拉尾盤」。

尤其是在釣魚台風暴後,陸客棄日本轉進台灣、日客棄大陸轉台觀光,均成為各百貨積極爭取嬌客。再加上港、澳等亞洲國家旅客增,大陸自由行持續擴大,台灣百貨挾精品、化妝品價格較優惠,吸引觀光客搶購。

太平洋SOGO忠孝店營業第三部經理賴必昌舉例說,歐系品牌的化妝品如蘭蔻(LANCOME)、香奈兒(CHANEL)、雅詩蘭黛(ESTEE-LAUDER)在台的訂價比大陸地區便宜○.五成至一成。若遇到台灣周年慶擅長用特惠組包裝,定價最多可以便宜三至四成。

陸客來台消費,以銀聯卡提供陸客去年在台刷卡消費達新台幣五百億元為例,調查出陸客最愛來台買國際名品、服飾雜貨、化妝品,以及三C科技產品、美食餐飲與伴手禮。

新光三越主管說,觀光客去年在新光三越消費額度占營業額僅二%至三%,今年成長至五%至六%。別小看這個數字,「因為新光三越信義新天地四個館一年營收約兩百億元,增加一%就是增加兩億元。」

太平洋SOGO百貨也從觀光客滿三千元可以退稅五%的數字觀察,台北店的忠孝、復興和敦化館在今年一到八月觀光客退稅金額較去年增加一成五。其中有五成多是由陸客貢獻。

新光三越為拉攏陸客,在年底前,推出陸客只要持中國銀聯卡及護照,即可兌換新光三越「遊客貴賓卡」,在全台七大城市的分館,超過九千四百個櫃位購物消費,享有商品五%至十%的折扣優惠。

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國際品牌 食品業康師傅居冠

中央社 – 2012年9月26日 上午8:42

(中央社記者趙曉慧台北26日電)2012年台灣20大國際品牌揭曉,食品品牌陣營氣勢如虹,頂新集團康師傅名列第5,排名高居食品製造業之冠,旺旺集團排名第6緊追在後,統一企業則是排名第14。

2012年台灣20大國際品牌揭曉,來自「2012年台灣國際品牌價值調查」,以上市櫃公開發行且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象,由國際知名品牌顧問公司Interbrand負責鑑價。

調查中指出,康師傅品牌價值13.08億美元、新台幣390.43億元。

旺旺品牌價值8.02億美元、新台幣239.52億元。

統一企業品牌價值1.53億美元、新台幣45.52億元。

Interbrand指出,食品餐飲相關品牌過去1年積極開發中國大陸市場,從通路到產品面全面改善營運效率,努力經營華人特有的生活風格,帶動整體品牌價值成長,顯見台灣在華人餐飲圈建立的優質文化與創新實力。1010926

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桃園郵局成立好鄰居生活館 提供便利購物環境

中廣新聞網 – 2012年9月29日 上午5:49

中華郵政多角化經營,陸續在全國各地郵局成立銷售中心,其中桃園成功路郵局也正式好鄰居生活館,提供當地民眾便利的購物環境。(李明朝報導) 

中華郵政為了滿足民眾方便性及多樣化的需求,在全國各地開設好鄰居生活館,其中桃園地區第一家也正式啟用,地點則在桃園巿成功路郵局,桃園成功路郵局經理白清池表示,生活館內的產品,琳瑯滿目,民眾可以近距離選擇本身所需的產品,節省時間。

 隨著最近物價上漲,白清池表示,他們未來會不定期的提供優惠產品來讓民眾採購,讓民眾買到實用又便宜的好商品。

 未來桃園縣會陸續開設好鄰居生活館,就近提供當地民眾所需。

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月餅、大閘蟹頻出包 團購大減

作者: 記者謝璦竹╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年9月29日 上午5:30

工商時報【記者謝璦竹╱綜合報導】

今年大陸中秋節與「十一」長假相連,大陸月餅的團購市場也開始升溫。但據最新統計數據顯示,大陸團購銷售額7、8兩個月連續勁增,但向來受歡迎的秋節禮品月餅和大閘蟹負面消息不斷,購買人次更大減3成,無復往年風光。

專家指出,中秋節千篇一律的月餅團購和大閘蟹已經造成了消費者的「審美疲勞」,再加上不斷爆出的「紙月餅」(黑心月餅)和「陽澄湖大閘蟹一日遊」(即非陽澄湖正宗大閘蟹,外地蟹過水一日)等負面新聞,讓消費者難免對團購月餅和大閘蟹產生諸多顧慮。

根據新浪財經報導,經過去年下半年的市場洗牌後,大陸團購市場今年來逐漸恢復元氣,7月份整體團購銷售總額較6月勁增16.2%至19.4億元人民幣(下同),8月份繼續成長8.7%至21.1億元。

據團購導航網站團800統計,截至9月20日,與雙節相關的團購共吸引98.8萬人次購買,銷售額近8,104萬元,其中月餅和大閘蟹的銷售額達到6,153萬元,占比超過四分之三。

不過,儘管團購市場整體銷售額成長翻倍,8月份突破20億元,達到21.1億,但月餅和大閘蟹的受歡迎程度與去年相比並未大幅提升,銷售額僅比去年微增6%,若比較購買人次,今年的79.6萬人次還比去年減少31.3%。

此外,餐飲、娛樂類的團購也成為消費者的熱門選擇。據團800數據顯示,雙節之前餐飲類的團購銷售額達到了1.5億元,開團期數也超過2.8萬個,吸引了超過235萬人次的消費者購買。

除了抓住節日禮品團購的良機,團購網站也集體「抱團」出擊。大眾點評團、糯米網、千品網、F團團購、聚美優品、攜程團購等10家知名團購網站集體打出了「長假備貨季,省錢禮翻天」的口號吸引消費者。

團800創始人胡琛表示,第3季團購銷售整體數字走高,7月和8月的月銷售額均在20億元左右,可以看到團購網站已把「雙節促銷」視為本季度最後的衝刺機會。

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十銓Vulcan系列超頻記憶體模組 日本玩家強推

作者: 鉅亨網記者張旭宏 台北 | 鉅亨網 – 2012年9月28日 下午7:46

全球記憶體領導品牌十銓科技(4967-TW)在超頻記憶體模組的亮眼成績再添一樁!十銓旗下產品Team Vulcan DDR3 2400經日本專業電腦玩家實際測試使用後,給予效能優異、價格實惠且外觀出眾的高度評價。測試結果刊登於日本知名比價網站kakaku.com及coneco.net,也引起消費者熱烈回應與討論,顯示十銓超頻記憶體模組在日本市場備受矚目,也展現十銓品牌於日本地區深耕有成。

日本知名網站kakaku.com與coneco.net的討論文章表示,此款記憶體的特徵是其高度僅31mm,速度卻可達2400,且CL值很低,就算搭配現在主流的Twin Tower和大型的CPU散熱風扇,也不會造成任何干擾。

Team Vulcan系列以搶眼的火紅色搭配鑽切紋路品牌logo,不僅在視覺上呈現超頻速度感與質感,箭頭狀的開孔設計同時強化了散熱效果。全系列皆配備主流雙通道及四通道規格,採原廠顆粒製作並通過測試驗證程序,具備優異穩定度和耐用性。

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