奧運風發燒 百貨業搶商機

華視 – 2012年5月31日 下午6:58

看好倫敦奧運熱潮所帶來的商機,百貨業者在年中慶的時刻,也特別搶先推出,融合運動以及奧運經典元素的限定商品,以及多款格紋以及英國圖騰的英倫風品項來吸睛,除了與全民一同瘋奧運外,面對即將進入的高電價季節,業者也針對指定家電,推出加贈2000元輔助金,再搭配消費集點,刷卡加倍點數的回饋,全面刺激買氣。

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戴勝益談多品牌 提17字箴言

中央社 – 2012年5月31日 下午7:58

(中央社記者楊佳寧台北31日電)王品集團董事長戴勝益今天表示,對多品牌餐廳的經營有17字箴言,就是「客觀化的定位」、「差異化的優越性」和「焦點深耕」。

中華民國對外貿易發展協會今天在台北國際會議中心舉辦「2012台灣美食月座談會」,邀請戴勝益以「多元品牌與國際行銷之路」為題,發表專題演講。

戴勝益認為,要發展多品牌,首先要先深得消費者對原品牌的信心,並打破原有品牌的概念和成見,讓消費者對原品牌的口碑、企業文化等支持,轉向新品牌。

戴勝益說,發展多品牌時,要有客觀化的定位,不是自己覺得特別就可以,而是要去統計研究有沒有這個市場,王品集團調查發現全台有5000家小火鍋店,因此發展石二鍋,搶攻小火鍋市場。

戴勝益指出,有人認為經營多品牌要有差異化、區隔市場,但他認為差異化不一定成功,產品、服務要有優越性才能讓消費者成為主顧,要找出差異化的優越性才能發展多品牌。

戴勝益表示,王品集團每個品牌都成立研發小組,並有各自的主管領導深耕,專注於自己的品牌去創新、經營,這就是焦點深耕。

至於如何制定商品價格,戴勝益說,王品集團會根據社會人口常態,依照年齡、教育、性別等面向,抽出200位消費者,請消費者試吃套餐後,寫下心目中的價格,取得平均價格後再打7折,成為王品的訂價。

戴勝益說,不論是多品牌的建立、命名、還是商品的訂價,王品集團最主要的依據其實都是從客人出發,聆聽消費者需求,才能確立多品牌的成功。1010531

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化妝品明確標示很重要 勿信誇大效果

優活健康網 – 2012年5月31日 下午7:10

(優活健康網記者杜宇喬/綜合報導)炎炎夏日到來,也是要美更要白的季節!市售化粧品玲瑯滿目,廣告行銷手法花招百出甚至千奇百怪,如何作個聰明消費者,讓您荷包不失血,又能為自己的健康把關?在愛美之餘,購買化粧品時,除應遵守「一不二要」原則,別被誇大療效所騙,看清楚標示,勿輕易使用標示不完全的產品。

衛生局劉建廷局長提請,化粧品分為一般化粧品及含藥化粧品2種,一般化粧品指的是未含有醫療或毒劇藥品之化粧品,毋須向衛生署申請查驗登記,而含藥化粧品則須向衛生署申請查驗登記並經過核准才可以製造及販售(如:染髮劑、燙髮劑、止汗制臭劑、防曬劑及部分美白產品)。

除了產品外包裝印有衛署粧製字第○○○號(國產)或衛署粧輸字第○○○號(進口),而化粧品的選購,首重來源,無論是國產或是進口的化粧品,都應明確標示製造(國產者)或是進口商名稱及地址,以免買到問題商品時求償無門。購買時應遵守「一不二要」原則:「不輕信誇大療效宣稱、要購買來源清楚產品、要認明完整中文標示」外,為維護消費者健康,民眾如有發現產品使用不良或疑似違規,可通報行政院衛生署為民眾建置之「全國化粧品不良品通報系統」。

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桂綸鎂廣告「沒化妝」 廣告誇詞惹爭議

TVBS – 2012年5月31日 上午8:15

藝人桂綸鎂最近代言一款保養品廣告,裡面台詞強調「沒有化妝」,被網友批評,明明有化妝還說沒有,對此,桂綸鎂經紀人坦承,她的確有化點眼妝,但真的沒上粉底,不過還是與廣告台詞不符;其實這類的保養品廣告非常多,女星不是要你靠近一點,就是說她1天只睡2個小時,說穿了,都是廣告話術。

桂綸鎂廣告:「你以為我現在有上妝嗎?其實我沒有,真的沒有。」

露出甜美笑容,藝人桂綸鎂代言保養品,強調「我沒有化妝」,但不少網友看了,都說哪沒化妝,有人在網路上回應「妳明明就有」,還有人說「硬掰沒化妝是在騙小孩嗎」,因為眼睛的部分看起來明明就有上妝。桂綸鎂廣告:「就算沒上妝,肌膚也能淨透白。」

其實桂綸鎂經紀人坦言,的確有化一些眼妝,但強調小鎂真的沒上粉底,面對質疑,業者低調不回應,但沒上妝在鏡頭前,究竟有沒有可能是廣告中這個素顏模樣?

TVBS記者莫祥珍:「記者現在用卸妝棉,證實現在完全沒帶妝,而且在沒有打燈的情況下,來拍一張素顏照。」

黑眼圈很明顯,跟臉色看起來暗沉,加上打燈再拍,臉部明顯亮起來,黑眼圈也沒有那麼重,不過看起來還是有些沒精神,如果在臉上抹上薄薄的隔離霜,配合燈光,整個人就非常亮眼,皮膚白皙。

攝影師馮光輝:「順光,找到最適合你的一個角度光線的時候,他就是最漂亮的,素顏照也可以(這樣)創造一些很漂亮的照片。」

劉嘉玲廣告:「你在看我嗎?靠近一點,沒關係,你可以再近一點。」

小S廣告:「怎麼還不卸妝?卸啦。」

女星保養品廣告說是素顏見人,還用超吸引人的廣告台詞強化,但畢竟拍廣告需要打燈,如果完全素顏,除了五官不立體,有時也會沒精神,廣告台詞除了噱頭,恐怕還是得符合現實。

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桂綸鎂廣告「沒上妝」 挨批騙很大

TVBS – 2012年5月31日 上午8:15

藝人桂綸鎂最近代言一款化妝品廣告,裡面台詞強調「我沒有化妝」,被網友批評,明明有化妝,還說沒有,是在騙小孩嗎?同樣由桂綸鎂代言的相機廣告,無俚頭台詞也讓很多觀眾看了摸不著頭緒,不知道到底想表達什麼;而近來桂綸鎂從代言手機APP軟體以來,可說是讓網友「很有意見」,引發不少爭議。

廣告片段:「你以為我現在有上妝嗎?其實我沒有,真的沒有。」

露出甜美笑容,藝人桂綸鎂代言化妝品廣告,強調「我沒有化妝」但不少網友看了,直呼廣告「騙很大」;有人在網路上回應「妳明明就有」,還有人說,「硬掰沒化妝是在騙小孩嗎?」,不過桂綸鎂的廣告惹爭議,還有這一支。廣告片段:「我可以是彭于晏。」

騎車帥氣登場,桂綸鎂劈頭一句「我可以是彭于晏」,卻讓人摸不著頭緒,明明是相機廣告,但這句台詞想表達什麼,卻看得霧煞煞,廣告比創意,桂綸鎂之前代言的智慧手機APP廣告,也讓不少人覺得像噪音。

不論是在浴缸洗泡泡浴,還是舒服躺在沙發上,桂綸鎂手機不離身,唱歌唱不停,但這「拉拉拉拉」卻被網友痛批吵死人,最後乾脆「消音」弭批評。

桂綸鎂近來成為廣告代言新寵兒,儘管廣告讓部分網友看了「意見很多」,但對廠商來說,似乎已經成功製造話題。

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臺銀摘下讀者文摘信譽品牌白金獎

作者: 謝奇璋 | 中時電子報 – 2012年5月31日 上午5:30

工商時報【謝奇璋】

臺灣銀行摘下讀者文摘信譽品牌(Trusted Brand)白金獎,由經濟部次長梁國新代表頒獎予臺銀副總經理楊鴻基頒獎。

2007年~2011年連續5年獲得讀者文摘信譽品牌銀行類金獎後,臺銀今年更進一步摘下白金獎。

楊鴻基表示,該行除努力拓展本業外,並落實企業社會責任(CSR),帶領全體同仁積極參與,投入各項社會公益活動,持續推動關懷、捐助弱勢團體,並響應捐血、捐發票等慈善公益活動,對環保、經濟論壇及體育運動的推動也不遺餘力,以實際行動回饋社會,頗獲肯定與好評。

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Panasonic蟬聯信譽品牌獎

作者: 黃志偉 | 中時電子報 – 2012年5月31日 上午5:30

工商時報【黃志偉】

2012年「讀者文摘信譽品牌」調查出爐,Panasonic多項商品蟬聯信譽品牌大獎,共計6項金獎與1項白金獎。自1999年開始,Panasonic已連續14年獲得信譽品牌肯定,累計總獎項更是高達60項。優異的品牌形象及商品力獲得廣大消費者的肯定與信任,展現Panasonic綜合家電的專業地位。

「讀者文摘信譽品牌」透過全球知名消費者研究公司IPSOS Globlal(易普索集團)調查,受訪者依對品牌的信賴程度、可信度、品質、價值、了解消費者需要、創新與社會責任等6項作為評分;今年度Panasonic共有7項商品榮獲「信譽品牌」的肯定,其中冷氣、電冰箱、薄型電視、淨水商品、空氣清淨機、家用投影機等6項商品榮獲金獎,洗衣機更是榮獲白金獎肯定,是所有家電業中最多商品榮獲獎項的品牌。

Panasonic一向秉持「ideas for life」的品牌理念,透過不斷的創新,提供消費者最好的商品與服務。每項產品的創新想法,都來自消費者日常生活需求,而研發超越消費者期待的商品;此外,Panasonic更陸續推出搭載ECO NAVI智慧節能科技的家電產品,可依照消費者日常的使用習慣,自動調整運轉模式,主動的替消費者省下生活中不容易注意到且不必要的浪費,為地球環境盡一份心力。

邁入50周年的Panasonic,除了在商品設計與好品質的堅持之外,更秉持著「每個消費者都是VIP」的核心理念,於今年推出了「CLUB Panasonic 會員俱樂部」,希望透過會員的免費招募以及豐富的會員服務提供,與愛用者進行雙向互動、共創家電精彩新生活。

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奇美品牌業務許家彰一手包

作者: 記者袁顥庭╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年5月31日 上午5:30

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

奇美集團旗下自有品牌公司新視代出現人事異動,總經理鄭良彬退休,遺缺由董事長、也是奇美集團創辦人許文龍之子許家彰兼任總經理,主導集團內品牌事業。奇美雖然退出面板經營,不過,將擴大品牌業務,除了顯示器之外,今年還推出LED檯燈等新產品,全面布局家電市場。

新視代在2002年成立,原本從事顯示器OEM/ODM業務,2003年奇美開始跨足自有品牌經營,推出以Polyvision、Ployview與CMV等3個次品牌,主打液晶電視、監視器等顯示器品牌業務。成立之初由奇美電前董座廖錦祥兼任新視代董事長,許家彰擔任總經理,至於對外行銷業務則是由東元退休的老將鄭良彬負責操盤。去年許家彰專任新視代董事長,負責公司中長期策略規劃,而鄭良彬升任總經理,主導公司日常營運。不過鄭良彬在年初退休,由許家彰兼任總經理,至於品牌事業部協理余泯樂則升任營運長,負責日常營運。

奇美集團雖然逐漸淡出面板產業,但是仍會持續經營自有品牌業務。而許家彰主導集團自有品牌事業多年,也累積了深厚的經驗,未來仍將主導品牌相關業務。而奇美品牌經營多年也已經在台灣扎根,每年都砸下數億元不等的行銷推廣費用,塑造出奇美幸福的品牌形象。今年勇奪「信譽品牌」金獎四連霸!從產品設計、價格到售後服務,一直都秉持著「高貴不貴,物超所值」的品牌承諾。

奇美表示,今年除顯示器外,還推出LED護眼檯燈、DC直流立扇及空氣清淨機等,會以綠能健康為訴求,全方位布局家電市場。

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保養新品-支持海洋保育 保養品吹環保風

作者: 郭家崴╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年5月31日 上午5:30

中國時報【郭家崴╱台北報導】

保養也能響應環保!6月8日是世界海洋日,海洋拉娜連續7年支持海洋保育,推出100ml大容量紀念版乳霜;今年高絲雪肌精跟進,也有360ml珊瑚礁圖案包裝;la prairie響應保育深海藻類,針對年輕都會男女發表沁藍海洋修護系列保養品。

海洋拉娜的品牌創始人Dr. Max Huber在太平洋海域發掘的巨藻是明星商品乳霜的主成分,為延續品牌精神,長期贊助海洋保護組織Oceana,今年捐20萬元美金(592萬4400元),也與國家地理學會合作舉辦攝影比賽,即日起至7月31日,可上傳照片至 www.nationalgeographic.com/LaMerOceans,有機會獲北美西北沿海地區小島群12天探險之旅雙人來回機票與食宿。

高絲從2009年起支持珊瑚礁保育活動,在雪

肌精深藍色瓶身加上SAVE the BLUE字樣,今年延續去年與墾丁國家公園海生館合作計畫,6~7月每賣出一瓶雪肌精,就捐5元響應保育海洋。

la prairie 25年前的明星商品魚子精華系列,與沁藍海洋修護新系列,主成分都來自海洋,但新系列運用深海模擬科技將深海藻類移植到陸地上培育,並與摩納哥王子Albert二世成立的海洋保育基金會合作,舉辦la prairie海洋保育創新大賞,邀國際海洋保育組織暨全球首席女性海洋探險家Celine Cousteau跨界代言。

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名牌入門款婚戒10萬元有找

作者: 謝學豐╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年5月31日 上午5:30

中國時報【謝學豐╱台北報導】

又到六月新娘旺季,婚戒市場挑戰不景氣,打出只要10萬元左右預算,就可擁有名牌婚戒!強調頂級做工與品牌價值,並融入設計感與象徵性元素,國際品牌婚戒不再高不可攀。

■小巧主鑽 兩性皆宜

英國鑽石品牌De Beers表示,雖然目前仍以1克拉以上鑽石為銷售主力,未來將持續開發入門款婚戒市場,以經典The Promise婚戒舉例,新款The Promise 18戒環,因主鑽0.18克拉得名,簡潔線條搭襯小巧主鑽,一環為素面鉑金,另一環密鑲鑽石,為兩性皆宜款式,更適合日常生活配戴。

香奈兒以高科技精密陶瓷為材質,寬版或窄版設計不含鑽款式,售價更不到5萬元。法國品牌梵克雅寶標榜只用E色、淨度VVS2以上鑽石,除服膺既有4C標準,提出第5C,即Character個性,品牌認為「不是每一顆鑽石都有靈魂」,Perlee系列以金質圓珠搭配0.3~1克拉單鑽,鑲嵌鑽石的四爪也設計為珠形。

■經典四爪鑽 多家可選

與De Beers、梵克雅寶同樣以經典四爪鑲嵌設計,寶格麗Corona婚戒,義大利文即皇冠之意,自古羅馬傳統婚禮找靈感,以鮮花編織的皇冠,就是這枚婚戒的美麗繆思,特有的圓弧V型設計,可與同系列鉑金或黃K金結婚戒指密合。以蜜蜂為品牌象徵的CHAUMET推出Bee My Love Bijoux婚戒,全系列有9種款式,可搭配出500萬種組合,訴求想與眾不同的準新人。

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