手工行李箱起家 探索LV成功之路

作者: 林芳穎 | TVBS – 2014年2月26日 下午10:11

法國名牌LV創立至今160年,在全球時尚界具有無比影響力,探究品牌起源,LV創辦人以製造純手工行李箱起家,品牌核心價值就是旅行探險,早期製造的行李箱,甚至能放下一張摺疊床,這些行李箱必須經過多達300道工序,而工匠需要經過至少一年半的訓練,才有資格上線製作。

皮包上,每道縫線、每顆釘子,都是工匠親手完成,法國名牌LV在時尚界佔有一席之地,成為全球最大精品集團,當初就是靠這些手工行李箱起家。CNN記者:「LV的核心價值就是旅行,這是LV創立的開始,看看這些行李箱,這裡面是一張摺疊床,它在19世紀末,用於探索非洲。」從大型行李箱到手提包,全都是在這個巴黎郊外的工廠完成,有些皮包作工複雜,甚至需要300道工序組裝,因此工匠們都得經過嚴格訓練。品牌執行長阿諾特:「我們想要維持最好的品質,對我們的團隊進行訓練,可能需要18個月到2年,這些工匠才能開始上線,製作LV的產品。」LV創辦人生於法國木匠之家,為了生計到巴黎當學徒,後來靠幫皇室打包行李維生,1854年他在巴黎開了第一間行李箱皮具店,LV品牌正式創立。CNN記者:「這是LV創辦人和家人居住的地方,興建於1869年,當你環顧四周,你會注意到很多細節。」從LV創辦人故居看得出來,他對生活品味很講究,這樣的精神也融入在產品上,LV品牌走出歐洲,在全球開枝散葉,也是第一個進駐大陸的精品。品牌執行長阿諾特:「我記得第一次去大陸是1991年,為了大陸第一間LV專賣店開幕,當時在北京的街上沒有車,只有腳踏車。」走過160個年頭,LV生產線擴及服飾、配件 ,仍然堅守行李箱手工製造,永懷旅行精神,在時尚界繼續探險。

……..文章來源:按這裡


F-大洋喊衝!十一促銷活動上周起跑 3天業績3.63億元

作者: 鉅亨網記者張旭宏 台北 | 鉅亨網 – 2013年9月30日 下午5:37

看好中國第四季零售銷售旺季,F-大洋(5907-TW)旗下16家百貨公司,上周五(27日)同步展開針對「中國十一長假」所進行的第一波促銷活動,此波活動預計10天;累計前三天的銷售業績已達人民幣7500萬元(約新台幣3.63億元),較去年同期成長達17%;大洋表示,第二波的年終慶活動將會自11月初啟動,後續還將針對耶誕節與農曆新年推出特賣活動。

F-大洋表示,針對中國十一長假,大洋旗下16家百貨公司分別推出折扣券、滿額送禮等特賣活動內容,受惠於今年上半年中國城鎮人均所得成長率表現較官方預期佳,加上大洋獨家引進多個日、韓知名服飾、餐飲與雜貨等新品牌的推升下,累計前3天的銷售業績已較去年同期成長17%;大洋表示,公司2012年「中國十一長假」特賣活動檔期的業績為人民幣2.57億元(約合新台幣12.46億元),預計今年十一長假檔期的銷售業績可望較去年成長20%。

F-大洋強調,集團獨家引進的多個日、韓知名品牌,也同步於中國十一長假檔期陸續亮相,包括中國第一家的「無印良品」精品店、有韓國ZARA之稱的韓國「Mixxo」時尚服飾品牌等以及太平洋咖啡(Pacific Coffee)、香港滿記甜品與日本人氣甜點店-徹思叔叔現烤起司蛋糕店等餐飲品牌。未來仍將持續拉升餐飲、遊樂場與SPA等吃喝玩樂的經營項目,自今年第四季起,旗下百貨公司各樓層都將會設置餐廳,餐飲項目的營運面積占比將會從原有的10%,大幅提升至20%,帶動各店營收持續攀高。

針對中國十一長假所展開的第一波特賣活動結束後,大洋的第二波年終慶活動將會緊接著於11月初啟動,後續還將針對耶誕節與農曆新年陸續推出特賣活動;大洋指出,依照往年經驗,第四季是中國市場的零售銷售旺季,單季營收可望占公司全年營收達35%,而若從十一長假起算至農曆新年假期,這段期間的營收占比更達50%,在這段期間內,大洋規劃還將陸續有Burberry、Escada等國際精品品牌裝修完畢重新開幕。

根據統計,2013年上半年中國社會消費品零售總額相較去年同期成長12.7%,城鎮新增就業人數亦增加4.5%達31萬人,因而帶動中國城鎮人均所得成長6.5%,都優於原先預期,充分顯示大陸民眾所得增加所帶動的消費力提升,是F-大洋看好第4季營運持續成長的重要基礎。

……..文章來源:按這裡


精品馬術賽 傳承經典─愛馬仕召集35位頂級騎士 法國大皇宮較勁

自由時報 – 2014年2月24日 上午6:12

記者方惠宗/台北報導

法國精品愛馬仕(Hermès)宣布今年的愛馬仕馬術障礙賽將定於3月14、15、16日,在法國大皇宮舉行。「這是愛馬仕所主辦的第5屆國際級CSI 5星等級馬術障礙比賽;估計每天將有4,000觀眾到場欣賞。」活動入場券已於官方網站www.sauthermes.com以及配合得零售據點販售。

以製作馬具自1837年創立至今,愛馬仕不僅傳承手工、持續製作精品馬具,同時,居於馬術運動與休閒馬術活動的先驅地位,愛馬仕年度馬術競賽的舉辦,將讓品牌發揚於在巴黎核心地帶重現與發展馬術傳統的信念。愛馬仕表示,今年賽程將有35位來自全球各地的馬術界頂級騎士齊聚法國大皇宮,參加9項國際馬術障礙競賽;「這是由法國馬術聯合會(FFE)及國際馬術聯合會(FEI)授權CSI五星等級的賽事。」

愛馬仕為鼓勵馬術新秀,該屆賽事將有20位年輕新手騎士首度角逐「Talents Hermès」競賽。

……..文章來源:按這裡


70國際品牌都要她 馮亞敏暢談成功路

TVBS – 2014年2月23日 下午12:38

>一個人代理70個品牌,精品創辦人馮亞敏,拿下全球知名休閒鞋品牌CAMPER代理權,長達17年沒易手,因為信任,受國際品牌總裁的讚賞,馮亞敏說她用喜好,產生了人生的價值,而她也為台灣的時尚圈挖掘了更多的驚嘆,她接受了節目專訪,分享成功心得。>>國際品牌代理商馮亞敏:「你把那個CI拿出來我看看,修一下,我不是那天跟你講,你準備好了沒有CI,有啊,怎麼又要改了,怎麼樣,我就是愛變嘛,就是因為變,我才能做這個行業啊。」連結台灣和世界時尚接軌的大平台,馮亞敏憑著求新求變,一個人代理了全世界70個精品品牌進台灣。國際品牌代理商馮亞敏:「我想很重要的第一件事是說,我創造了他們很多他們無法做到的事情,我說我覺得2樓最適合,那妳知道在當時的2樓是兵家所爭、必爭之地,所以後來我們就談到了一個,大家都在笑我的就是說,那是一條鹹魚櫃,所以呢,後來我們在這裡創造了非常好的業績,這樣子小小的一個『鹹魚櫃』呢,我們做了差不多,在當時的情況之下,我們每個月可以做到180萬到200萬左右。」2010年馮亞敏曾借了凱道,在總統府前露天辦了一場服裝秀,就算市場窘迫,她依然年年舉辦時裝秀,打開台灣流行市場能見度,馮亞敏敢冒險的堅持,總是讓朋友們感到意外的驚奇。馮亞敏對於美感的執著,使代理的精品品牌一個接一個,不管是當年陳列百貨櫥窗的小女孩,還是現在叱吒風雲的代理名家,她說唯有保持一顆純淨的心,才不會在競爭的時尚產業下有所動搖。

……..文章來源:按這裡


「禁試穿也要買」 淡季轉旺「特賣週」

作者: 游皓婷 | TVBS – 2014年2月21日 下午7:31

這一個禮拜堪稱全台特賣週,從北到南都有業者舉辦出清特賣會,名牌服飾、童裝、女裝,基本折扣從3折往下殺,關鍵就在廠商背負雙重壓力,一方面要對抗2月消費淡季,緊接著3月換春裝,單價越高的名牌服飾,越能刺激消費力,精品童裝便宜3000元,家長掃貨,進口女裝區,看到粉領族寧願不試穿也要買,抓著衣服在馬路邊分享戰利品。

小巷子裡,有人在排隊,準備要衝特賣會。工作人員:「1、2、3,5件嘛。」限時15分鐘,像在比賽誰買的最超值,10多名女生擠進5坪大的空間,專心挑衣服,不說話,就算禁止試穿也要買。民眾:「一律不退換。」記者:「不退換,如果尺寸不合呢?」民眾:「那買的時候就要選好。」抓著衣服,站在路邊分享戰利品,業者說,特賣會最大的魅力,是讓客人挖到比夜市還便宜的微NG商品。品牌營業部主任林育欣:「可能只是一點小瑕疵(污漬),這個打完折,200元有找。」百貨專櫃的日系女裝出現夜市價,這一件打2折,500元有找,業者統計,開賣5小時營收衝破15萬,生意比百貨專櫃還要旺,價格往下降,精品童裝放上花車打3.5折,這一套裙裝原價7000多,打3.5折,現省4589,美國戶外休閒品牌也出童裝,原價近5000,打2.1折,省下將近3800。高價名牌打了折,製造省很大的消費氛圍,讓擅長精打細算的民眾自動卸下心防買了。民眾:「就是搶啊,就是覺得好像不用錢一樣。」堆得像鹹菜乾的衣服,最容易亂買的地雷區,辦特賣會也有黃金地段,鎖定上班族聚集的商辦大樓,從這一場精品童裝特賣會,來到另一棟辦公大樓,有進口領帶廠商辦1折出清特賣,走路3分鐘就能到,都是看準上班族消費目的明確,把握午休時間拚經濟,服飾零售業者趁著換季,集中火力清庫存,讓2月底的淡季變成全台特賣週。

……..文章來源:按這裡


名人代言內衣 網路行銷有錢途

作者: 郭家崴╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月20日 上午5:50

中國時報【郭家崴╱台北報導】

內衣業者靠名人賣奶吸利,也愛網路行銷開「錢」途。主攻16~25歲的日系少女內衣品牌easybody,去年找宅男女神袁艾菲拍網路KUSO微影片,助長2成銷售,今年趁勢拍4支;熟女主顧多的Audrey找王尹平代言後拉攏30歲輕熟女,去年底也拍微影片效果佳,今年下半年再攻大陸天貓網,想撈好幾個億。

■宅男女神 拍網路微影片

袁艾菲連續3年代言的easybody,日前獲台灣精品獎,去年7月她為該牌拍逗趣的貞子篇、搶劫篇、接吻魚篇網路微影片,被鄉民封為「最親民宅男女神」,近日她在「袁艾菲退出演藝圈另尋出路」新影片演求職小資女,被鞋帶絆倒的男主管意外脫掉上衣,因網友惡搞瘋傳KUSO照錄取工作。

業者表示,袁艾菲爆奶網路效果佳,透過影片賣春季新款莉維亞系列W型鋼圈Bra詢問度高,一體成型罩杯結合柔軟貼膚塑材,罩杯內是活動式魔力Q彈棉襯,前挖空、低脊心性感設計,結合脅邊加高進化日系版型,加上跳色蕾絲與緞面蝴蝶結等,保留少女的甜美風格。即日起除了微影片,3月17日前同步推出「尋找完美情人」網路送獎活動,強攻年輕族群,詳洽http://easybody.vanguardmedia.com.tw/index.php。

■臉書活動 送萬元購買金

Audrey以35~45歲客群為主,連續2年找30歲的王尹平代言,去年業績成長3~4成,今年針對輕熟女口味再下一城發表素体美人系列,天然環保棉籽絨材質共分8色,可依白皙、紅潤、健康肌膚選色。業者說往年素色內衣1年可賣20萬件,6~8月是高峰,往年顏色3、4款,今年加1倍。即日起至3月31日前在臉書粉絲團參加「愛自己方式」拍照活動,有機會獲1萬2000元購買金,詳洽https://www.facebook.com/twaudrey。

去年Janet代言黛安芬專為30~45歲設計的逆齡Bra,主打提托集中,去年8月配合臉書粉絲團上線(www.facebook.com/TaiwanTriumph),周年慶期間有過58天、近47萬瀏覽數,年度銷售成長10~15%;今年Janet二度代言,逆齡Bra晉升到第3代,以獨家凍齡4立體裁片技術,3D立體剪裁包覆副乳,擁抱提托片設計模擬雙手托捧效果。

……..文章來源:按這裡


口紅經濟再發威 逆勢2位數成長

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月20日 上午5:50

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

受到網購與開架化妝品等平價彩妝衝擊,國際化妝品專櫃品牌業績去年再度持續萎縮,平均衰退約5%~8%,總體專櫃彩妝業績約在60億元上下,且多數集中於品牌底妝與唇妝。其中唇彩因不景氣但帶來好氣色的前提下,口紅經濟再發威,業績逆勢衝出兩位數成長。

全台專櫃彩妝業績中,唇彩營業額占比達15%。雅詩蘭黛在開春第一砲即推出專為亞洲女性所調合配方唇膏,顏色高達16色。

雅詩蘭黛公關經理沈怡君指出,根據調查,台灣平均100位女性唇彩消費者中就有76位是唇膏的愛用者,主要是漂亮的唇色可帶來好氣色、自信與快樂,因此品牌去年針對亞洲20大城市都會女性調查,專為亞洲女性所需要的保溼、潤澤度與立體等做出新研發的唇膏,而16種顏色也是經過市調,普遍偏向粉紅、粉菊等為基調。

根據百貨通路統計,去年彩妝市場確有下滑,但集中於專業彩妝品牌的業績衰退較多,相對地在彩妝部分包括底妝與唇膏反而逆勢增長,主要是國內女性對於直接與皮膚接觸的化妝品,包括底妝與唇膏,特別重視品牌,相對也多選擇百貨通路的專櫃品牌。但如隔著底妝再塗抹上去的眼影等早已被開架品牌或網路日韓品牌分食,相對業績就受到影響。

以唇膏來說,去年銷售排名前三大分別是香奈兒、迪奧與雅詩蘭黛等,三大品牌市占比即逾半,可見國際精品加持的唇膏銷售就如精品配飾,愈賣愈好。加上訂價多在1,000元上下,百貨業者認為對精品消費者來說,是最低門檻,也是愛美女性改變購買彩妝習慣的最大關鍵。

專業彩妝品牌BOBBI BROWN強調,去年整體業績持平,在底妝與唇膏當道下,今年春妝以全新裸妝概念來強化亮采拉提效果,透過飾底乳與眼霜提拉雙管齊下。BOBBI BROWN指出,底妝與唇膏均是直接接觸的彩妝,添加保養成份是市場趨勢,且因應市場需求,開春也推出真珠光潤唇膏系列一口氣推出12色,顏色多選擇成為今春彩妝一致特色。

……..文章來源:按這裡


網路二手名牌交易 台大正妹賣假貨

作者: 徐培峯 | TVBS – 2014年2月19日 下午5:50

網友在社群網站,組成二手精品交易網,賣的都是名牌的包包、配件,但是有民眾投訴,自己買到的竟然是仿冒品,而且賣家還是一位從台大畢業的正妹,在網路上被踢爆後,賣家自己承認商品是從大陸網購,買低賣高賺價差。

民眾在社群網站,成立二手精品交易社團,社團網友在板上交易名牌包包和配件,但一位台大會計系的正妹賣家,長相甜美、外型清秀,卻被板主踢爆,賣的都是大陸網站或是其他店家的仿冒品,根本不是專櫃買的二手貨。投訴人:「將近有10個人受害。」還有另一位網友,同樣購買絲巾,原價2萬多元,賣家用6千元賣給他,但是水洗標籤,有重新縫過的痕跡,逼問之下,賣家才承認是在台北東區,用一條1980元購買,直接賺一倍以上的價差,而被投訴的賣家說,自己賣的仿冒品,是朋友脫售,她並不知情。遭投訴賣家:「願意對自己賣出東西負責,所以我第一時間我願意全額退款。」賣家說,商品不是真品,她也是受害者,對於退款後,買家沒有歸還絲巾,保留法律追訴權,實體二手精品店面員工說,網路上風險很高。二手精品店員工:「網路上你要購買,相對就是,一開始你要注意它的價格,如果說價差太多的話,那肯定是有問題。」經營20年的二手精品店說,拿到的是不是真品,得靠經驗,覺得有點問題就不會收,為的就是保障買家的權益,名牌二手交易,可以省下不少荷包,但是買到的是不是真品,自己要多比較。

……..文章來源:按這裡


網路二手名牌交易 台大正妹賣假名牌

作者: 徐培峯 | TVBS – 2014年2月19日 下午5:50

網友在社群網站,組成二手精品交易網,賣的都是名牌的包包、配件,但是有民眾投訴,自己買到的竟然是仿冒品,而且賣家還是一位從台大畢業的正妹,在網路上被踢爆後,賣家自己承認商品是從大陸網購,買低賣高賺價差。

民眾在社群網站,成立二手精品交易社團,社團網友在板上交易名牌包包和配件,但一位台大會計系的正妹賣家,長相甜美、外型清秀,卻被板主踢爆,賣的都是大陸網站或是其他店家的仿冒品,根本不是專櫃買的二手貨。投訴人:「她從愛馬仕的專櫃購買的,因為她有賣其他的仿冒品被發現,然後是買低賣高。」買家投訴,在網站上看到Hermes的家徽絲巾,原價3萬多元,二手精品社團的賣家賣2萬6,便宜不少,而且賣家還是台大會計系畢業的高材生,不疑有他,便直接匯款,但收到絲巾後,跟自己的另一條真品比較,材質不一樣,水洗標籤也不同,拿到網路上問,才發現賣家已經承認,自己賣的是假貨,而且還是從大陸網站購買。投訴人:「將近有10個人受害。」還有另一位網友,同樣購買絲巾,原價2萬多元,賣家用6千元賣給他,但是水洗標籤有重新縫過的痕跡,逼問之下,賣家才承認是在台北東區,用一條1980元購買,直接賺1倍以上的價差,實體二手精品店面員工說,網路上風險很高。二手精品店員工:「網路上你要購買,相對就是,一開始你要注意它的價格,如果說價差太多的話,那肯定是有問題。」經營20年的二手精品店說,拿到的是不是真品,得靠經驗,覺得有點問題就不會收,為的就是保障買家的權益,名牌二手交易,可以省下不少荷包,但是買到的是不是真品,自己要多比較。

……..文章來源:按這裡