仿奢界再進階 玩起私人訂製

作者: 記者鄭線線╱綜合報導 | 中時電子報 – 2014年2月26日 上午5:55

旺報【記者鄭線線╱綜合報導】

在大陸,手提LV、GICCI等名牌包包,被問最多的一句話就是:你這是真的假的?仿冒奢侈品滿天飛,經營模式花樣翻新,名稱上更是五花八門,什麼仿單、跟單、原單、客供料、原版皮、1:1等等,只這些「專業術語」,就能把「圈外人」搞得暈頭轉向,如今「仿奢界」與時俱進,又玩起了「私人訂製」,還在各社交軟體開起「高端私人會所」。

《北京晨報》報導,仿冒奢侈品現在也興起「私人訂製」,海口上邦百匯城解碼名品包包店店主小敏指出,她家銷售的包都有「等級」之分,如果客人有需要可以進行「私人訂製」。一般私人訂製的包包價格基本都在8000元(人民幣,下同)甚至1萬元以上。

仿製皮包 赴泰找鱷魚

小敏說,曾經有客人在廠家訂製原價十幾萬元的愛馬仕鱷魚皮包,廠家還特地去泰國找沒有受過傷的鱷魚,再由專門的設計師進行設計製作,從縫線到細節都能滿足客人的需要。連包的身分證明、小票(作為購物憑證的小紙片)、防塵袋和購物袋都能做全。「連專業人士都看不出來,並且全部加起來的價格連原價的一半都不到。」小敏說。

收入不菲 公務員兼職

35歲的曉離(化名)除了是一名公務員,還有一份收入不菲的「兼職」──透過微信朋友圈賣奢侈品。每天她都會把最新款的名牌包包、手錶等奢侈品的圖片發到自己的朋友圈。「一般情況下,我都是先接受訂金,然後再向工廠下訂單打版製作。」曉離說:「一個品牌皮包的製作成本在數百元到上千元不等,我都會加價20%左右銷售。」曉離開了4個朋友圈,每個朋友圈都有150名左右好友,因此客源非常穩定,每個月盈利在5.6千至上萬元。而像她這樣的,也只能算個小店主。

除了微信朋友圈,QQ也是仿奢店主的戰場。「以前大家都是在淘寶上賣,現在淘寶查得嚴了,所以大家紛紛轉戰新社交軟體。」有著多年經驗的曉君(化名)說,曉君儼然以高端私人會所的經營模式來賣仿冒奢侈品,除了微信朋友圈,她還透過QQ好友售賣高仿品。「我將奢侈品資訊上傳到QQ空間,並且設置為僅好友可見,如果是陌生人申請加我好友會被拒絕添加,只有熟客或熟人介紹的新好友才能添加成功,看到我發布的商品資訊。」

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手工行李箱起家 探索LV成功之路

作者: 林芳穎 | TVBS – 2014年2月26日 下午10:11

法國名牌LV創立至今160年,在全球時尚界具有無比影響力,探究品牌起源,LV創辦人以製造純手工行李箱起家,品牌核心價值就是旅行探險,早期製造的行李箱,甚至能放下一張摺疊床,這些行李箱必須經過多達300道工序,而工匠需要經過至少一年半的訓練,才有資格上線製作。

皮包上,每道縫線、每顆釘子,都是工匠親手完成,法國名牌LV在時尚界佔有一席之地,成為全球最大精品集團,當初就是靠這些手工行李箱起家。CNN記者:「LV的核心價值就是旅行,這是LV創立的開始,看看這些行李箱,這裡面是一張摺疊床,它在19世紀末,用於探索非洲。」從大型行李箱到手提包,全都是在這個巴黎郊外的工廠完成,有些皮包作工複雜,甚至需要300道工序組裝,因此工匠們都得經過嚴格訓練。品牌執行長阿諾特:「我們想要維持最好的品質,對我們的團隊進行訓練,可能需要18個月到2年,這些工匠才能開始上線,製作LV的產品。」LV創辦人生於法國木匠之家,為了生計到巴黎當學徒,後來靠幫皇室打包行李維生,1854年他在巴黎開了第一間行李箱皮具店,LV品牌正式創立。CNN記者:「這是LV創辦人和家人居住的地方,興建於1869年,當你環顧四周,你會注意到很多細節。」從LV創辦人故居看得出來,他對生活品味很講究,這樣的精神也融入在產品上,LV品牌走出歐洲,在全球開枝散葉,也是第一個進駐大陸的精品。品牌執行長阿諾特:「我記得第一次去大陸是1991年,為了大陸第一間LV專賣店開幕,當時在北京的街上沒有車,只有腳踏車。」走過160個年頭,LV生產線擴及服飾、配件 ,仍然堅守行李箱手工製造,永懷旅行精神,在時尚界繼續探險。

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老品牌拚新意 跨界「潮」年輕人進攻

作者: 董寧之 黃荷婷 | TVBS – 2014年2月25日 下午11:12

搶攻年輕人商機,老字號品牌紛紛結合文創秀新意,家電品牌2011年曾推出Kitty電鍋,5分鐘就熱賣500台,今年改找近期崛起的台灣原創插畫家馬來貘,大推黑白色系可愛家電,此外,連賣場也發現,可愛圖騰或者色彩鮮豔商品,可以抬升女性消費多2成,今年開始自有品牌也大推亮色系家電。

黑白色調、簡單時尚,仔細一瞧,上面還有可愛的台灣原創插畫馬來貘,老字號家電從電鍋、檯燈、吹風機,玩起跨界合作,用文創搶攻年輕族群。電器公司總經理張忠祺:「我們的目標本來就是在年輕族群,那年輕本來尋求的就是要可愛,而且就是要與眾不同,小家電的東西,其實年輕人才會下得了手。」小家電單價低,授權圖案,外加限量,更能吸引年輕人下手,甚至帶動相關小家電業績也多15%到20%,網購業者搶獨家販售,也說因為可愛文創商品能比傳統品銷售速度快好幾倍,像之前hello kitty電鍋,可是5分鐘500台就賣光光。民眾:「應該會選可愛的,就感覺比較新款,不過要原本商譽就要好的。」火車吸塵器慢速移動清桌面,原本擺飾用的道釘結合觸控,變成道釘筆,同樣老字號玩新創意,台鐵商品找來7年級生幫忙打造,年銷千萬營業額的迴力車也推進階版,迷你普悠瑪順著軌道繞台灣跑,底板用磁鐵,還能飆出車站,連造型原子筆也是迴力車分身。台鐵餐旅服務總所供應課人員:「就像大家講的,可能因為比較年輕,我們其實對台鐵的歷史文化確實沒有那麼了解,所以會覺得台鐵就是要跟年輕一代做結合,日常生活上可以用得到的。」看準年輕客,從文具到3C用品,把火車軌道生活化,吸睛就是吸客準則,連鎖賣場也抓到這股商機,粉嫩機身,kitty大頭,烘被子機器也要可愛,因為卡通造型和鮮艷色彩可是女性購物致命點,尤其小家庭,需求也要看造型,從烤箱到檯燈,各種商品都要亮色系 。賣場公關王亭鈞:「顏色鮮豔的家電,主要女性客群有成長2成左右,比較色彩鮮豔的家電,都是我們自有品牌今年新推出的。」冰冷家電,利用色彩圖案,讓消費者看到外觀也能心花怒放,畢竟人人品味不同,品牌在口碑建立後,出奇招引話題,讓更多元的顧客登門嘗試。

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鎖定「櫃姐需求」 大叔穿梭百貨賣絲襪

作者: 林韋龍 | TVBS – 2014年2月25日 下午6:55

有人逛百貨公司,不是購物血拚,反而去賣東西,台北市的百貨公司出現一名「絲襪哥」,經常在各大百貨公司出沒,鎖定專櫃小姐,販售便宜的醫療級絲襪,由於櫃姐長時間久站,的確有購買需求,櫃姐說,店面最高賣500元的醫療級絲襪,「絲襪哥」只要200元,因此櫃姐也樂於下單。

穿著綠白相間條紋的男子,在百貨公司一樓的化妝品專櫃穿梭,看起來格外醒目,一會兒撐在櫃檯,跟服務人員聊天、另一會又穿梭到別的品牌串門子,大叔不是來串門子、買東西,而是來賣東西,一隻手伸出來,把一包絲襪給櫃姐,交易迅速又低調。專櫃小姐:「我們上班要穿醫療襪,比較緊、丹寧數比較高,一雙比較便宜。」記者林韋龍:「賣絲襪的男子,鎖定櫃姐的需求,直接到專櫃裡去賣他的絲襪,很多櫃姐好像也埋單,因為他們都很晚下班,沒時間逛街,這名男子又提供比較便宜的價格。」專櫃小姐:「差滿多的,你去襪子店買,一雙280、300。」專櫃小姐:「400、500元,跟他們拿,差滿多的,一雙可以拿200左右。」醫療絲襪,伸縮彈力比較低,把整隻腿包緊緊,防止靜脈曲張,長時間站著的櫃姐、護士、老師,都很需要,宅配到專櫃的絲襪哥,還賣比較便宜。專櫃小姐:「有需要打給他,他就會過來。」絲襪哥鎖定櫃姐在各大百貨公司穿梭,幾乎是直搗消費族群大本營,這樣的服務對櫃姐來說,節省時間,還買到便宜,只要絲襪哥賣絲襪,不干擾櫃姐賣化妝品,它們覺得還好,百貨公司回應,沒聽過類似的銷售方式,但賣場是開放空間,真要防堵,恐怕也分不清到底是客人還是推銷員。

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油類保養正夯!沙漠滋養聖品 藥妝業者推摩洛哥堅果系列

NOWnews – 2014年2月25日 上午11:31

記者彭夢竺/台北報導

近年來油類保養正夯,與過去女性對油類保養品總是敬謝不敏恰好相反,經過認證、優質的植物果油好吸收、不油膩的特質,讓肌膚與髮類的油類保養品人氣激增,受到許多女性的青睞,就有藥妝通路業者特別推出摩洛哥堅果油系列保養商品,清潔、保養旋風全面來襲。

過去,因台灣天氣較潮濕,女性對油類保養品總是敬謝不敏,但近年這樣的觀念已被打破,經過認證、優質的植物果油好吸收、不油膩的特質,讓肌膚與髮類的油類保養品人氣激增。而在好幾世紀前就被發現的保養聖品摩洛哥堅果油,它能在肌膚或髮絲上形成一道阻止水分流失的屏障,成為百年來非洲摩洛哥婦女用以抵抗撒哈拉沙漠區的強風、日曬,還能維持光滑肌膚的神奇秘訣。

屈臣氏特別採用通過歐盟有機認證的摩洛哥堅果油,推出自有品牌的摩洛哥堅果油賦活水潤膚系列,還有滋潤洗護髮系列商品共8支,定價在109-189元不等,非常適合小資女孩,掀起有機摩洛哥油清潔、保養旋風。

業者表示,摩洛哥堅果油系列富含維他命B、維他命E、維他命K,使用後能讓肌膚感覺柔嫩光滑,替換季時惱人的乾荒肌膚提供了最佳保水機制;賦活水潤膚系列,有添加精磨天然核桃粒子與杏桃核粒子,能溫和去除皮膚老化角質的功能,還有深層修護、舒緩雙手乾燥的潤手霜。

此外,針對髮絲保養,業者也推出滋潤洗護髮系列,成分中蘊含的豐沛不飽和脂肪酸,從髮根至髮尾深層滋養,幫助強韌髮絲、減少糾結、修護受損髮絲及防止髮尾分叉,讓消費者的秀髮更加潤澤柔滑。

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F-大洋喊衝!十一促銷活動上周起跑 3天業績3.63億元

作者: 鉅亨網記者張旭宏 台北 | 鉅亨網 – 2013年9月30日 下午5:37

看好中國第四季零售銷售旺季,F-大洋(5907-TW)旗下16家百貨公司,上周五(27日)同步展開針對「中國十一長假」所進行的第一波促銷活動,此波活動預計10天;累計前三天的銷售業績已達人民幣7500萬元(約新台幣3.63億元),較去年同期成長達17%;大洋表示,第二波的年終慶活動將會自11月初啟動,後續還將針對耶誕節與農曆新年推出特賣活動。

F-大洋表示,針對中國十一長假,大洋旗下16家百貨公司分別推出折扣券、滿額送禮等特賣活動內容,受惠於今年上半年中國城鎮人均所得成長率表現較官方預期佳,加上大洋獨家引進多個日、韓知名服飾、餐飲與雜貨等新品牌的推升下,累計前3天的銷售業績已較去年同期成長17%;大洋表示,公司2012年「中國十一長假」特賣活動檔期的業績為人民幣2.57億元(約合新台幣12.46億元),預計今年十一長假檔期的銷售業績可望較去年成長20%。

F-大洋強調,集團獨家引進的多個日、韓知名品牌,也同步於中國十一長假檔期陸續亮相,包括中國第一家的「無印良品」精品店、有韓國ZARA之稱的韓國「Mixxo」時尚服飾品牌等以及太平洋咖啡(Pacific Coffee)、香港滿記甜品與日本人氣甜點店-徹思叔叔現烤起司蛋糕店等餐飲品牌。未來仍將持續拉升餐飲、遊樂場與SPA等吃喝玩樂的經營項目,自今年第四季起,旗下百貨公司各樓層都將會設置餐廳,餐飲項目的營運面積占比將會從原有的10%,大幅提升至20%,帶動各店營收持續攀高。

針對中國十一長假所展開的第一波特賣活動結束後,大洋的第二波年終慶活動將會緊接著於11月初啟動,後續還將針對耶誕節與農曆新年陸續推出特賣活動;大洋指出,依照往年經驗,第四季是中國市場的零售銷售旺季,單季營收可望占公司全年營收達35%,而若從十一長假起算至農曆新年假期,這段期間的營收占比更達50%,在這段期間內,大洋規劃還將陸續有Burberry、Escada等國際精品品牌裝修完畢重新開幕。

根據統計,2013年上半年中國社會消費品零售總額相較去年同期成長12.7%,城鎮新增就業人數亦增加4.5%達31萬人,因而帶動中國城鎮人均所得成長6.5%,都優於原先預期,充分顯示大陸民眾所得增加所帶動的消費力提升,是F-大洋看好第4季營運持續成長的重要基礎。

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精品馬術賽 傳承經典─愛馬仕召集35位頂級騎士 法國大皇宮較勁

自由時報 – 2014年2月24日 上午6:12

記者方惠宗/台北報導

法國精品愛馬仕(Hermès)宣布今年的愛馬仕馬術障礙賽將定於3月14、15、16日,在法國大皇宮舉行。「這是愛馬仕所主辦的第5屆國際級CSI 5星等級馬術障礙比賽;估計每天將有4,000觀眾到場欣賞。」活動入場券已於官方網站www.sauthermes.com以及配合得零售據點販售。

以製作馬具自1837年創立至今,愛馬仕不僅傳承手工、持續製作精品馬具,同時,居於馬術運動與休閒馬術活動的先驅地位,愛馬仕年度馬術競賽的舉辦,將讓品牌發揚於在巴黎核心地帶重現與發展馬術傳統的信念。愛馬仕表示,今年賽程將有35位來自全球各地的馬術界頂級騎士齊聚法國大皇宮,參加9項國際馬術障礙競賽;「這是由法國馬術聯合會(FFE)及國際馬術聯合會(FEI)授權CSI五星等級的賽事。」

愛馬仕為鼓勵馬術新秀,該屆賽事將有20位年輕新手騎士首度角逐「Talents Hermès」競賽。

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70國際品牌都要她 馮亞敏暢談成功路

TVBS – 2014年2月23日 下午12:38

>一個人代理70個品牌,精品創辦人馮亞敏,拿下全球知名休閒鞋品牌CAMPER代理權,長達17年沒易手,因為信任,受國際品牌總裁的讚賞,馮亞敏說她用喜好,產生了人生的價值,而她也為台灣的時尚圈挖掘了更多的驚嘆,她接受了節目專訪,分享成功心得。>>國際品牌代理商馮亞敏:「你把那個CI拿出來我看看,修一下,我不是那天跟你講,你準備好了沒有CI,有啊,怎麼又要改了,怎麼樣,我就是愛變嘛,就是因為變,我才能做這個行業啊。」連結台灣和世界時尚接軌的大平台,馮亞敏憑著求新求變,一個人代理了全世界70個精品品牌進台灣。國際品牌代理商馮亞敏:「我想很重要的第一件事是說,我創造了他們很多他們無法做到的事情,我說我覺得2樓最適合,那妳知道在當時的2樓是兵家所爭、必爭之地,所以後來我們就談到了一個,大家都在笑我的就是說,那是一條鹹魚櫃,所以呢,後來我們在這裡創造了非常好的業績,這樣子小小的一個『鹹魚櫃』呢,我們做了差不多,在當時的情況之下,我們每個月可以做到180萬到200萬左右。」2010年馮亞敏曾借了凱道,在總統府前露天辦了一場服裝秀,就算市場窘迫,她依然年年舉辦時裝秀,打開台灣流行市場能見度,馮亞敏敢冒險的堅持,總是讓朋友們感到意外的驚奇。馮亞敏對於美感的執著,使代理的精品品牌一個接一個,不管是當年陳列百貨櫥窗的小女孩,還是現在叱吒風雲的代理名家,她說唯有保持一顆純淨的心,才不會在競爭的時尚產業下有所動搖。

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保養品「肌」因、DNA修復 食藥署:恐觸法

作者: 蔣志偉 | TVBS – 2014年2月23日 下午1:22

保養品在台灣商機無限,現在不只女性愛美,就連男性也會購買,但現在市面上販售保養品大多宣稱可「修復皮膚」,甚至標示「肌因賦活露」,或「DNA修復」,讓許多人誤以為這樣等級的保養品真有功效,皮膚科醫師說多數品牌宣稱可「促進修復」保養品,其實滲進皮膚比率不到1%,食藥署現在打算針對市售標榜「肌因修復」等商品進行調查,考慮修法,不讓業者鑽漏洞,誤導消費者。

塗塗又抹抹,乳液擦在皮膚上,無論是雙手或臉頰,偶爾還是得做一下基本皮膚保養,但現在市面上開架知名品牌保養品,大都宣稱可修復皮膚,甚至是標榜再生,還有大廠將保養品法文翻譯成「肌因賦活露」,而這一瓶標榜減少肌膚鬆弛保養品,也將名稱改為「肌因賦活露」,甚至有廠商直接翻譯,標示「DNA修復」,讓大多數民眾被這些看似專業的名詞給迷惑了。馬偕皮膚科主治醫師黃政傑:「知名品牌它們廣告標語上面都會寫說有這個DNA修復,或者是肌因修復效果,不過其實很多都是商業操作比較多,因為其實很多成分效果都還是停留在體外實驗階段。」就是因為保養品如果標示基本「潤膚保養」,會讓民眾覺得沒什麼吸引力,因此廠商才創造出「促進修復、延緩老化」等字眼,藉機促銷產品,但大都成效不大,只是心理作用,臨床上具有保護成分,包括凡士林、乳油木,較有修復成分保養品玻尿酸鹽和蘆薈萃取。馬偕皮膚科主治醫師黃政傑:「擦到皮膚上面之後,細胞間細孔隙比較小,所以它真的能夠滲透吸收進去比例非常非常低。」醫師提醒,天冷時若發現皮膚乾燥,適時擦點保濕乳液,食藥署強調目前市售上百種保養品,外包裝宣稱抗老、凍齡、再生、修補、重建等功能性字眼,都不允許標示,但業者巧妙地將基因改成肌因,一字之差規避法令,現在食藥署考慮研擬修法,不讓業者鑽漏洞,誤導消費者。

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「小米」行動電源也標低價 高容量賣345

作者: 張允曦  | TVBS – 2014年2月22日 下午12:58

大陸品牌小米不只用低價智慧型手機打出一片市場,連行動電源也用低價策略,容量10400毫安培/小時的小米行動電源,能充飽iPhone 4到5次,卻只賣345元,不管大廠、小廠都被它的低價打趴,3C達人說,小米是以量制價,才能把價格壓低,而其他小品牌也賣這麼便宜,消費者可能要小心,過去就有「打腫臉充胖子」,實際電池量縮水的狀況。

外觀走極簡風,只打上小米LOGO,上個月在台灣銷售兩波都秒殺的小米行動電源,下週三又要開賣,不少3C迷已經摩拳擦掌,因為它的容量有10400毫安培/小時,售價345元,跟其他大品牌比,幾乎是1/4價,不管大廠、小廠都被打趴。3C達人Tim:「(小米下單量)其實有超過50萬以上,甚至於有可能到100萬,它在大陸是每天中午限時,一萬顆賣完,明天請早。」3C達人表示,小米就是靠量大來壓低成本,甚至行銷費用都拿來補貼,售價低,加上每次開賣都採限量,靠飢餓行銷,吸引目光,而達人也提醒,市面上行動電源百百款,不一定是容量大就好。實際比一比,這兩款外觀大小差不多,左邊日系大廠,容量2700毫安培/小時;右邊小品牌則有5200毫安培/小時,容量多快一倍,價格也便宜近一半,但達人說,行動電源都會有耗損,實際的「輸出額定容量」,大廠要打7折剩1900,而小廠打3.5折就只剩下1820,都只能充飽iPhone一次,更不用說充電500次以後,小廠耗損更多,容量對半砍,使用者常感覺充不飽。3C達人Tim:「外面很多雜牌行動電源喔,你可以直接看,它可能外面標示18000(mAh),但事實上18000要6顆電芯呀,可是我們有發現,一打開它其實只有4顆。」行動電源不只比價格,挑選時要特別注意。

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