宏達電品牌印象大幅滑落 今年出貨量估減14%

作者: 鉅亨網記者黃佩珊 台北 | 鉅亨網 – 2014年1月23日 上午9:10

手機品牌廠在中國市佔大洗牌,蘋果挾著大尺寸iPhone 6題材,今年在銷售額市佔(value share)可望提高到28%,打敗三星;在強敵壓境下,宏達電(2498-TW)市佔持續流失,今年出貨量及單價各將下滑14%及3%,此外,宏達電的品牌印象逐季滑落,調查顯示消費者「下次最想購買的智慧手機品牌」中,小米高達13.8%、宏達電只有3.2%。

摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎認為,蘋果在中國的銷售額市佔透過中移動開賣和大尺寸iPhone 6題材,可從去年的20%提升至28%,三星由27%降到23%。不過,三星的中低階機種佔有一定比重,以銷量市佔來看,三星可維持去年19%,蘋果由6%提升到8%。

至於宏達電後市恐難樂觀,摩根士丹利預估,今年出貨量恐年減14%至1840萬支,面臨市佔持續流失壓力,且在產品組合改變下,今年宏達電平均單價也將下滑3%。

此外,研究機構TrendForce旗下消費者研事業處AVANTI,針對2013年中國消費者市場智慧手機品牌認知調查顯示,蘋果和三星品牌印象仍穩居1、2名,至於小米、聯想、華為也榜上有名,宏達電與NOKIA品牌印象度則是逐季滑落。

AVANTI去年第4季調查「下次最想購買的智慧手機品牌」中,三星以24.3%比率居冠,蘋果為21.1%居次,依序為小米13.8%、華為4%、NOKIA 3.5%、宏達電3.2%及聯想2.5%。

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