3大內衣品牌搶開春紅運商機

作者: 記者劉馥瑜╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年12月27日 上午5:30

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

農曆春節進入倒數計時,國人素有穿著紅色內衣褲的習俗,為新的一年討個好兆頭,因此,3大內衣品牌包括奧黛莉、華歌爾、黛安芬不約而同主打紅色系內衣,從馬卡紅、珊瑚紅、石榴紅、森巴紅等都有,要搶攻這波春節「開運」商機,目標業績成長2~3成。

其中,本土品牌奧黛莉(Audrey)啟動「紅色開運計畫」,一口氣推出8大系列開運紅色內衣,依色調不同,分成珊瑚紅、石榴紅、森巴紅、牡丹紅、玫瑰紅、愛情紅、戀愛粉和開運紅,分別代表不同的開運功能,有提高正面能量、提升健康運、增加自信心或桃花朵朵開。

奧黛莉品牌總監黃昱倫表示,每逢農曆過年期間,紅色系內衣銷量可比平時成長一倍以上,帶動整個春節檔期業績較平常月份增加2~3成,除夕當天更創下當月最高銷量;她說,奧黛莉推8大紅色開運內衣,就是希望用貼身衣物發揮色彩的能量,滿足不同女性的開運需求。

不僅如此,奧黛莉同步推出開運紅包抽抽樂等活動,購買Audrey正品兩套即可參加,有機會獲得折價券600、800、1,000元不等,可現場折抵,還有開運內衣指定款任選2套2,060元等諸多優惠。

另,日系品牌華歌爾(Wacoal)日前甫舉行新品發表會,以近來流行的時尚甜點馬卡龍為主題,推出「新春轉運馬卡紅」系列,包括烈艷覆盆紅、微醺甜櫻紅、沁甜蘋果紅、璀璨草莓粉等等,針對不同胸型設計的內衣,還針對男性推出開春轉運內褲,如金馬奔騰、幸運金幣、鶴你吉祥等印花圖案,讓男性過年幸運加持。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲說,農曆春節旺季,華歌爾業績約較平常成長2~3成,這次新春以馬卡紅作為主題,除了紅色是過年吉祥色之外,正好呼應明(2014)年馬年,討個好兆頭。

至於來自德國的黛安芬(Triumph),旗下5個品牌黛安芬、蕾黛絲、Valisere、sloggi和BeeDees,也應景推出早春新年優惠活動,同樣主打開運紅色系內衣,各品牌平均折數從5~85折不等,搶攻春節商機。

黛安芬還推出新春試手氣、滿額再享「通通有獎」刮刮樂活動,正品消費滿3,800元就送新年刮刮卡,最高可享79折,還有其他指定款下殺5~7折,買3套只要不到3,000元。各項促銷活動盡出,就是瞄準消費者的口袋。

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