週年慶夯什麼?

自由時報 – 2013年10月31日 上午6:11

記者鍾佳欣/台北報導

今年百貨週年慶什麼最熱賣?本專題整理出週年慶5大夯潮,消費者可以跟隨流行趨勢,從經典、新穎到健康,一次購足。

美麗

洗臉機VS.青春露

化妝品是週年慶的主力業種,今年最熱銷的妝品特惠組聚焦「經典」商品,其中SK-II青春露表現亮眼,由於今年SK-II針對青春露推出許多特惠組合,其中「加大特惠組」折扣下殺66折,且全台百貨櫃點皆有備貨,吸引愛用者搶購,此外,不少百貨推出特別版的青春露排隊限量組合,幾乎一開賣就立刻秒殺,例如新光三越信義店的SK-II青春精華組,活動首日開店15分鐘內搶購一空,新竹大遠百週年慶不到兩週青春露就狂銷3000瓶。

除了經典化妝品,能夠讓女人變美的新穎儀器也讓消費者趨之若鶩,新光三越信義店9月引進的Clarisonic科萊麗音波淨膚儀,標榜以安全有效的方式深層洗淨肌膚,被部落客及消費者封為「洗臉神器」,當月業績衝破千萬,號稱刷新全球紀錄;週年慶期間首度祭出9折優惠,活動首日就吸引長達30公尺的排隊人龍,品牌原先整檔備貨2500台,沒想到首4日全數賣光,因此緊急調貨並與國外追加2000台,火紅程度可見一斑。

烹調

炸油機高詢問 麵包機搶手

家電家用可說是今年百貨週年慶最出色的業種。

因應萬物齊漲及食安問題,許多消費者喜歡在家裡自行烹飪,帶動了調理小家電、鍋具類商品的熱銷,購買的族群也不再僅限於婆婆媽媽,年齡層下降、客群更多元,遠東百貨行銷協理莊見祥表示,截至目前,遠百的家用家電較去年成長3成,除了食安問題帶動買氣之外,他認為通常景氣不佳、民眾不想花錢的時候,家用家電就會熱賣,加上這類商品的價格穩定,平常促銷不多,週年慶下手最為划算。

熱賣的調理家電和近期大眾關心的議題息息相關,以新光三越信義店週年慶首4日為例,強調可完整保留蔬果營養素及植物酵素的HUROM慢磨機賣出350台、NESPRESSO咖啡機賣出近400台;此外,胖達人事件讓麵包機更為搶手,板橋大遠百的國際牌麵包機週年慶期間日銷60台以上;近日爆發的食用油問題,則讓榨油機的詢問度瞬間飆高,其他像是蔬果機、氣炸鍋等也都有很好的銷量。

不鏽鋼鍋VS.萬用鍋

除了調理家電,各類鍋具也是週年慶的熱賣重點,許多外食族轉為親手烹調,首先需要的就是功能齊備的萬用好鍋,此外,前陣子受到不鏽鋼與重金屬議題的影響,一些有品牌且標榜高品質的不鏽鋼鍋具成為消費者搶購的品項,板橋大遠百表示,週年慶不鏽鋼鍋具週銷250組以上,以雙人、WMF、Fissler的表現最佳。代理德國WMF的旺代企業透露,明星商品「真完美壓力鍋4.5L 」,單日單櫃銷售30個,週年慶開打至今已逾300個銷量,萬用健康鍋的業績也成長2成。

節能

大家電滿萬送千 成長驚人

小家電買氣好,單價高的大家電也不缺席,受到10月份油電雙漲的效應,節能大家電十分搶手,包括大冰箱、大電視或洗衣機都比往年更加熱賣。此外,百貨祭出的優惠也讓消費者動心,如遠百推出週年慶大家電首12日單筆1萬送1,000,搭配各種附加的贈品或滿額禮,打造全年最優惠的好時機,板橋大遠百週年慶兩週內洗衣機就賣超過110台、大冰箱也賣超過100台,家電類業績成長高達50%,其中以國際牌成長130%、日立成長135%、Bosch成長203%為最驚人。

運動

慢跑鞋異軍突起

服飾仍然是週年慶的一大罩門,但其中運動機能商品卻異軍突起,業者表示,今年民眾對於運動賽事十分關注,所有慢跑活動報名秒殺、場場爆滿,「路跑」成為一股時尚風潮,跑步所需的行頭也受到關注,因而帶動相關商品的買氣,此外,運動機能品牌的折扣較難壓低,除非是零碼鞋或過季品,否則唯有週年慶檔期最為划算,遠百週年慶運動類商品即成長2成,新光三越信義店首4日光是慢跑鞋就賣出約1300雙。

美食

拉麵VS.馬卡龍

週年慶拚人氣,美食具有最強的聚客效果,近年從日本引進的美食幾乎都造成排隊熱潮,新光三越信義店週年慶特別引進屯京拉麵、一風堂拉麵,都成為吸客殿堂,「一風堂」最是厲害,販促部經理歐陽慧表示,週年慶期間每天都賣超過千碗,週年慶第二天還賣了1200碗,破了該品牌在日本所有店家的最高紀錄。而之前在信義店備受好評的丸龜製麵,也在西南店週年慶首日開幕,排隊人龍更一度從B1排到4樓;新光三越趁週年慶再度推出日本商品展,目前在信義店登場。此外,SOGO復興館則導入日本嘉禾屋烏龍麵,同樣帶來強力吸客效應。

除了日本美食,馬卡龍也是今年週年慶瘋買的美食,由微風廣場率先引進的「Laduree」,週年慶期間的排隊人潮綿延近50公尺,微風表示,平均要排2小時才能購得,也因排隊人龍太長,購買機會難得,曾有客人特地帶行李箱滿載馬卡龍而歸。新光三越信義店隨後引進該品牌,同樣引來絡繹不絕的客人嘗鮮。

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