平價面膜 平均每秒賣5片

作者: 陳宥臻╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年10月7日 上午5:30

中國時報【陳宥臻╱台北報導】

美妝保養品是百貨周年慶行銷戰重頭戲之一,不少婆婆媽媽就等這個檔期,囤下1年需求。今年藥妝通路卻以「平價」為利基,硬是殺出重圍,搶下一片天!康是美指出,今年日系保養品和台灣品牌面膜銷量劇增;醫美系列保養品銷量更以逾2位數的成長,令百貨專櫃頗為緊張。

自去年開始,藥妝店為和百貨公司周年慶拚搏,搶推「換季折扣」,主打換季了、保養品也該換季,吸引消費者把預算從百貨周年慶移到藥妝店換季活動。

台灣消費者比價精明,屈臣氏和康是美等平價美妝保養品年增率驚人。康是美分析,日系KOSE高絲同時擁有百貨專櫃和開價式商品,平常專櫃產品定價多在1000元以上,開架系列只要300~400元就有,使不少凍薪的小資女乾脆選購開架產品。

藥妝店搶保養品商機,從夏季殺到秋冬,康是美主管表示,今夏日系保養及彩妝品牌,平均銷量較去年成長12%以上。特別是防曬相關產品,如「雪肌精防曬」銷售2萬支以上,資生堂旗下的「Za 美白防曬」及日系「專科防曬」系列平均單月也突破5000支以上。

秋冬最注重的保濕產品,也賣得嚇嚇叫。統一藥品表示,我的美麗日記面膜換算每片金額20~30元,今年1~9月全球銷量達1.7億片,平均每秒賣出5片,在香港、台灣和新加坡都名列銷售第一。尤其陸客多的藥妝店都要特別備貨,因應陸客搬貨買整箱的需求。

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