百貨週年慶首波開打

自由時報 – 2013年9月26日 上午6:11

記者鍾佳欣/台北報導

百貨週年慶熱潮漸漸升溫,今天起包括新光三越台北南西店、新光三越桃園站前店,以及台中大遠百、中友百貨都加入戰局,正式宣告北部及中部的週年慶大戰開打。

今年依然 史上最殺

猶記得去年週年慶時,各家業者大嘆景氣不佳,喊出「史上最殺優惠」來刺激消費,沒想到今年情況並無好轉,上半年買氣依然低迷,所有業者都把希望寄託在週年慶,誓言做出業績好過年,因此,今年的折扣促銷完全比照去年不敢縮水,但在滿千送百幾乎玩到極限的情況下,業者只好從其他面向著手,特別是強化商品面,透過漂亮的折扣、大量且熱銷的特惠商品,提高民眾下手的意願,以新光三越台北南西店而言,排隊商品逾2千多種,化妝品特惠組也達62萬組,比去年增加了1成,該店行銷經理李香萩表示,由於銷售狀況往往與貨量有很大的關係,因此在母親節過後,新光三越就開始拜會廠商,以每組特惠組都要數量加倍為基礎來規劃週年慶的商品陣容,而今年5至6折的化妝品特惠組也占到整體3成,較以往多出許多。此外,各店都積極爭取更多的獨家限量商品,台中大遠百特別鎖定高端消費客群推出豐富的獨家精品,同時祭出精品單櫃滿萬送500、名品單櫃5,000送500,就連從來不做回饋的CHANEL、HERMES,也首度推出單櫃3萬送1,500的優惠。

人氣贈品 療癒系夯

來店禮、集點禮等相關贈品,已成為週年慶的聚客指標,今年各家百貨邀請的合作對象,大都走可愛、無害的療癒風格為主。新光三越今年與日系超人氣的Rilakkuma拉拉熊合作,拉拉熊不但名列日本、台灣前五大最受歡迎的卡通,LINE貼圖下載量更超越其他卡通圖案,此次以Wonderland系列主題分3波段、推出超過70款獨家贈品,預計將引發蒐集熱潮。

京華城今年與奶油獅合作,讓充滿童趣的奶油獅躍上化妝包、曲線杯、隔熱墊、購物提袋等獨家卡友禮。中友再度與日系甜美品牌mimo聯名推出三波來店禮,以可愛的波士頓梗犬為主角,打造購物袋、晴雨傘及柔舒毯等。台中大遠百與台灣居家生活品牌YVONNE COLLECTION合作,以「皇家馬」為圖案推出散發溫暖感的居家實用贈品,如保鮮碗、保暖毯、便當盒、腳踏墊、碗盤組等。

此外,也有充滿藝術氣息的贈品,藉此帶來一股撫慰的力量。廣三SOGO特別邀請入圍第36屆金鼎獎兒童及少年圖書獎、同時也曾為台北捷運站設計公共藝術的台灣新銳插畫家「kowei」,為週年慶量身打造主視覺,並推出可愛插畫的實用贈品。大江購物中心與四度獲美國葛萊美獎提名的設計大師蕭青陽合作打造兩款來店禮,把對台灣本土關懷轉化為具有人文精神的購物提包。

明星代言 炒熱話題

在百貨週年慶資訊爆炸的情況下,創造話題才能提高活動的能見度,邀請明星代言成為一股流行。新光三越去年首度在週年慶期間啟用代言人,找來火紅的「大仁哥」陳柏霖代言,結果官網點閱率立刻爆增2倍,為活動做了最好的宣傳;今年新光三越邀請電影票房正夯的男主角楊祐寧助陣,並與人氣拉拉熊一起入鏡拍攝平面廣告,為活動發聲。微風廣場代言人行之有年,每回DM都以美麗時尚的代言人輪番擔任封面人物,今年週年慶封面人物主打昆凌,週年慶首日更由她大跳拉拉隊舞當開路先鋒,適時創造話題。中友百貨則邀請丹寧品牌EDWIN代言人周湯豪合作,拍攝購物節的DM封面,DM一推出即廣受女性粉絲的喜愛,詢問電話不斷,中友也邀請周湯豪於10/5在館內舉辦粉絲見面會。

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