強打家電、鍋具 賣場迎戰百貨週慶

作者: 吳亭儀   | TVBS – 2013年9月24日 下午1:23

今年為了在不景氣中拉抬聲勢,百貨業者紛紛提早週年慶時間,但就在週慶指標的西區百貨開跑前,賣場也提早辦週年慶,不過有別於過去以民生必需品當主打,這回他們直接點名,就是要跟百貨公司同時間,所以除了加強鍋具、家電優惠,更直接祭出比百貨門檻更低的滿額贈,要早一步搶得市場先機。

主持人:「計時開始!」購物車塞滿賣場走道,場面比颱風天還誇張,就是為了能用10元零錢價買沙拉油、米,甚至是衛生紙。民眾:「週年慶嘛,特地來買,賣場是大概一個禮拜(逛)2到3次,百貨公司就是可能1個月,有時候1個月去1次。」人潮衝氣勢,但賣場週年慶主力,不再只有民生必需品,用生鮮帶路,就是要讓消費者看到賣場也有百貨公司貨。民眾:「以前洗衣機都在百貨公司買,現在是一樣的型號,就在量販店買。」最新家電全擺出來,祭出同樣品牌,從折扣吸客,百貨公司家電滿萬送千,賣場不只壓低門檻,滿5000還折500現金,另外,全館滿額,也比百貨公司的5000送500,降到1200送700元。賣場營運長莊金龍:「廣告文宣費用的節省,全部放商品上。」賣場公關行銷經理林夢紹:「10月週年慶非常特別,我們認為說我們的最大競爭對手,其實是百貨公司。」除了提早開跑,更延長週慶時間,因為比起百貨市場整體衰退3%,賣場還在持平苦撐,當然得把市場觸腳擴大,不只鍋具滿699元就能抽LV包,更把櫃位氣氛設計得跟專櫃很相似,要正面迎戰百貨公司。

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