UNIQLO、ZARA 搶進二線商圈

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年9月19日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

GAP宣佈明年Q1進台後,亦加速台灣快速時尚品牌ZARA加速展店;繼UNIQLO優衣庫後,ZARA亦基於成本考量朝向二線商圈發展;包括10月進駐中和環球購物中心,明年Q2~Q3前進大直美麗華百樂園與桃園南崁台茂購物中心。

而前有UNIQLO舖陳布局分波段策略,ZARA亦循軌道,第二波展店不僅前進二線商圈,亦降低第一波計畫堅持規模600坪以上,而降至400坪左右面積,至於合約年限亦從15年降至10年。UNIQLO目前已進入第三波段展店,包括花蓮、台東等三線商圈均有大型店,且同區開3店布局亦同步展開,像是桃園在明年Q3即有第3店搶進中壢購物中心。

ZARA來台第二年,全台2品牌包括ZARA與Massimo Dutti共同6店,除了年底前搶進ATT 4 FUN開出全台首家ZARA HOME與集團旗下西班牙品牌Pull &Bear,主打年輕少男少女市場,且同樣延續集團以多款式、創新設計、低價等致勝,一旦首家店成功,亦將持續複製至其他城市商圈,這也是ZARA積極做第二波段拓點策略。

UNIQLO首波段以百貨店致勝,之後快速開展大型路邊店與購物中心商場,其中大型獨立店亦出現在全台各次級商圈,截至目前即將達45家,其中備受地產業矚目的新北市與桃園高鐵青埔站與航空城更是多家快速時尚店搶進重地。

像是板橋大遠百二期明年第2季即將開幕,UNIQLO即將進駐。而據了解,台灣優衣庫辦公室就位板橋區,預計在板橋開出最能同步與日本展現流行時尚的旗艦店,且桃園區也將於明年第3季於中壢購物中心開出同區第三店,此策略將陸續運用在二級城市的佈局。

至於條件開得更嚴苛的美國GAP與瑞典H&M則將正牌與副牌同步進駐台灣,根據GAP大中華區表示,開店時間點會落在明年第1季,且合約長達15年。而據了解,原本新光三越因合約過長與要求坪數至少500坪以上情況,合作破局,至於H&M目前策略仍在評估中,時間點會落在明年第3季。百貨業者指出,有了UNIQLO第一波大規模在百貨展店,且要求坪數動轍5~600坪,在品牌全台擴點後,反而成為百貨業者最大的痛,這也是百貨業者思考是否「請神來」的最大考量。

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