百貨周年慶鳴槍 化妝品促銷喊衝

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年9月12日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

百貨周年慶即將於本周開打!貴婦百貨大打珠寶精品,傳統百貨最具指標的化妝品促銷亦磨刀霍霍。基於今年母親節檔期化妝品銷售多數隨著百貨業不景氣而未達目標,周年慶大檔不僅早於6個月前就確定要「加碼促銷」,且大幅降低優惠套組門檻。

其中連續多年均為化妝品王的SKII滿額贈門檻降幅高達15%,折扣至少5折起。

今年百貨周年慶化妝品促銷成為關鍵一役。據百貨業者指出,前五大品牌包括SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂東京櫃、SISLEY等,周年慶業績均占全年營業額30~45%,母親節檔期僅持平狀況,但為彌補全年度業績下滑,周年慶必須力拚業績至少一成成長。

SKII為此自下周起周年慶檔期將祭出為期3個月的加碼促銷。其中優惠套組高達13萬組,而滿額贈門檻大幅降低至3,800元,較近四年4,500元大幅調降門檻15%;且加碼部分還包括萬元以上可抽300萬元好禮,獎項價值高達18,000元,全台將送出153套組。SKII強調,降低滿額贈門檻最重要是開展更多年輕化族群,擴大消費族群,預期全檔業績成長目標至少一成。

雅詩蘭黛延續去年起推出滿額贈不限門檻,只要購買任一品牌底妝正貨即可擁有明星妝容三件禮。雅詩蘭黛表示,母親節檔期受惠歐元平穩,營業額有小幅成長,但是也促成周年慶促銷力道更強化,其中不僅彩妝下殺歷年最低折扣至5折以下,且保養品折扣亦從過往6折降至5.2折起;加上百貨再九折,等同4折起,在不景氣,集中消費下,百貨周年慶業績可望創造全年4成以上占比。

萊雅集團金雞母品牌蘭蔻,在母親節檔期仍有持平表現,儘管忠孝SOGO仍有7%成長,但相對全台業績可能不如預期。因此,周年慶勢必要往上加碼,包括特惠組折扣下探,以及滿額贈亦降低門檻,以凝聚更多上班族消費市場。

資生堂東京櫃在母親節全台業績仍有1~2%落差,業者表示,與日圓貶值及調價有關。而周年慶前,傳聞經濟部又要找業者喝咖啡,資生堂強調,周年慶下折扣的特惠組更深,加上滿額贈擴大價值,比調降價格更具吸引力。

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