最殺優惠! 百貨週慶「加碼」救業績

作者: 汪倩如 | TVBS – 2013年9月6日 下午7:43

上半年受到景氣影響買氣差,百貨業績縮減,9月開始,週年慶將起跑,各百貨都集中火力搶客,要衝高營業額,彌補上半年不足;首先起跑的台北101,一改以往精品滿萬送千優惠,推出滿5000送500,首度降低門檻;而微風廣場也把滿額抽獎的大獎名額變多,增加得獎率和誘因;BELLAVITA則鎖定頂級客層,百貨週慶戰宣告開打。

業者:「稍等一下喔,我幫你換眼霜。」拿APP折價券換美妝來店禮,微風百貨週年慶,用限定優惠抓住手機網路族群,贈獎回饋更號稱歷年最殺,去年滿額抽獎送車子,這次拆開來,一個名額獨得30萬禮券,另一個是價值20萬的大溪地雙人遊,把大獎拆開送,提高得獎機率和誘因,更擴大聯名卡,抽獎送出80個12000元回饋金。微風百貨總經理岡一郎:「一些新的、特別的東西,讓消費者看到會嚇一跳,看的是會感動,一些商品和回饋好的話,(業績)是會有成長空間。」去年週年慶18億,今年訂出21億目標,同樣搶在9月週年慶的台北101,今年首度降低門檻,過去國際精品滿萬送千,這次滿5000就送500,更第一次打出消費滿101萬,能參觀過去從沒曝光的101層樓,要衝高頂級客單價。101百貨發言人劉家豪:「上半年整體來看,其實景氣算持平,因為國際股市不是那麼穩定,所以我們希望下半年這一波,能夠好好的衝回來。」1到6月距離既定目標還差了4%到5%左右,想在週年慶拉回一成,其實1到5月,零售業整體表現還不錯,年增率達到0.8%,但百貨通路與去年同期相比,卻反下滑0.7%,經營實在辛苦,想靠週年慶拉回來,就得作出特色,BELLAVITA瞄準高消費族群,集點換香港商務艙機票,和2014紐約時裝週貴賓入場券,就是要區隔市場,週慶第一波,各百貨優惠滿天飛,年底前最後一搏。

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