老字號品牌新創意 Young世代肯定

作者: 楊智強 | 台灣醒報 – 2013年4月29日 下午7:14

【台灣醒報記者楊智強台北報導】中華郵政、台灣啤酒等百年老店創新受肯定。中華郵政推出的VISA卡、台灣啤酒推出的多款水果口味啤酒,分別得到《30雜誌》民調中「最喜愛品牌」和「最想擁有品牌」獎項殊榮。《30雜誌》29日舉辦「30 Young世代品牌調查結果贈獎典禮」,幾間老字號和新興品牌的表現深受讚賞。

中華郵政是一家117年歷史的公司,最困難的地方就是轉型。董事長李紀珠表示,要將中華郵政轉型成貼近民意、順應潮流的公司是很困難的,但是因為《30雜誌》的調查,指出中華郵政是民眾最愛用也最想擁有的銀行類產品,這給中華郵政非常大的鼓舞,證明老品牌的新創意能跟上時代的潮流。

台灣菸酒公司總經理林讚峰也興奮的表示,台啤在10年前成立的金牌台灣啤酒就是轉型成功的最好案例,台啤也是一家百年老店,要改變、自己跟上流行也不是件易事,但這次獲獎說明了台啤的用心有被看到,因此甚感欣慰。

「25到35歲的年輕人對於品牌的要求已經改變。」《30學院》執行長成章瑜說,以往在消費心理,男性較不會和他人討論,通常都從雜誌或DM上的訊息決定購買產品與否,而女性則較偏向比價或和他人交換意見後才決定購買。

但經過《30雜誌》調查之後,因為智慧型手機和平板電腦的出現,影響消費者接收訊息的方式和習慣,也因而間接改變了消費者的消費方式。成章瑜說,許多微品牌和智慧型手機的的出現,造成市場「碎型化」,讓消費者無時無刻都在接受新訊息,所以也隨時會改變對產品選擇的決定。

《30雜誌》29日舉行「30 Young世代品牌調查結果贈獎典禮」,典禮上多位企業代表出席領獎,領獎人包括ASUS華碩、宏達電、中華電信、和泰汽車、帝康隱形眼鏡、白蘭氏雞精、7-11、統一茶裏王、愛迪達、金牌台灣啤酒、佳能相機、Man’ Biore、專科女性保養品、中華郵政、中國信託、國泰人壽和中華航空等廠商代表。

圖說:中華郵政董事長李紀珠說,中華郵政得獎表示老品牌的新創意受到民眾肯定。(Photo by楊智強/台灣醒報)

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