男人買襪子,入市正當時

作者: 華爾街日報專欄文章作者: 華爾街日報 | 社會觀察 – 2013年4月29日 下午3:10

有些人把男士領帶的寬度和顏色作為經濟指標的先行者,但可能還有一個更好的先行指標:男人內衣抽屜的大小。據市場研究機構NDP集團(NPD Group)的一份研究報告,2012年美國男裝銷售額依然沒有太大起色,為570億美元,僅增長1%。不過,有兩個男裝類別表現靚麗,因為即使一個男人再窮困潦倒,也會繼續穿戴這兩樣東西:內衣(增長13%)和襪子(增長12%)。NPD集團首席行業分析師馬歇爾•科恩(Marshal Cohen)說:“男人們正在對衣櫥內的基本用品部分進行更新換代。”這也許預示著美國整體的消費支出將迎來曙光。紐約大學(New York University)市場營銷學教授維姬•莫維茨(Vicki Morwitz)說:“有些男人的內衣褲太舊了,他們別無選擇,要麼買新的,要麼真空上陣。對那些不太在意內衣好壞的男人來說,在經濟不景氣的時候,他們很可能有什麼就穿什麼。”另一些人認為,舊內衣可以支撐的時間就那麼長。消費者維權網站ConsumerWorld.org的創始人埃德加•德沃斯基(Edgar Dworsky)說:“一旦經濟轉好,男人們一定會抓緊時間換掉破的內衣褲。”另一個敦促男人購買新平角褲和三角褲的原因是:個人自信通常與經濟信心同向運動。賓夕法尼亞大學(University of Pennsylvania)沃頓商學院(Wharton School)市場營銷學教授張忠(Z. John Zhang)說:“當男人開始自信起來,就會有更多的外出活動和約會。”浪漫之約的次數──在線交友網站一直跟蹤的一項指標──近階段來有所增長。據市場研究機構IbisWorld的數據,該行業的市場價值約為12億美元,比一年前增長4%。當然,許多消費者花起錢來依然很謹慎。數據顯示,由於春季遲來以及人們對於經濟前景的擔憂,三月份美國零售行業不景氣,銷售額連續兩個月保持平淡。據NPD的研究報告,很多美國男人去折扣店和網上商店購買內衣,去全國連鎖商場購買的人數減少。不過,消費者心理學家亞當•菲利爾(Adam Ferrier)表示,這依然是一個好跡象。菲利爾說:“在後經濟衰退時代,這告訴我們經濟正在好轉,人們又開始願意花錢。而人們最先放棄的消費品種──如男士內衣等──往往是第一批重新回到購物清單上的東西。”有些零售商發現,男襪市場正在興盛起來。男士購物網站Jack Threads男裝配飾及家居用品部資深採購員加布裡埃爾•格萊科(Gabrielle Greco)說:“我們網站的男襪銷量猛增。”她說,2012年男士襪子、內衣和家居便服的銷量比上一年增長165%。Jack Threads除銷售兩只成對的襪子外,也銷售三只一套的同色系的鴛鴦襪。格萊科說,在男士內衣的銷量中,運動短褲和平角褲佔了很大比重。其他一些在線零售商正在鼓勵男人們給整個襪子抽屜來一次大換血。Nice Laundry是一家網上襪子零售商,3月6日創建了一個眾包(crowd-sourcing)網站Kickstarter.com。網站聯合創始人裡基•崔(Ricky Choi)說,Kickstarter.com短短39天就賣出近12萬美元的襪子。Nice Laundry網站上六雙一包的襪子售價為39美元,18雙一包的襪子售價89美元,並向顧客提供一個預付費信封,用於向回收公司捐贈舊襪子:輕微磨損的舊襪轉贈給需要的人,其余的舊襪進行回收處理,用作家居纖維絕緣用品和狗床填塞物等。專家們稱,人們對於新型防潮易伸展纖維面料的需求也進一步提振了男士內衣的銷量。莫維茨說:“讓男人們看看足球巨星大衛•貝克漢姆(David Beckham)、好萊塢男星馬裡奧•洛佩茲(Mario Lopez)和橄欖球明星提姆•提博(Tim Tebow)的內衣廣告沒什麼壞處。”亞馬遜(Amazon)網站上最熱銷的男士內衣包括配備Aegis Microbe Shield防菌技術的ExOfficio快幹平角褲、阿迪達斯(Adidas) climalite面料運動平角褲、恆適(Hanes)圓領T恤、Champion男士tech performance面料長款平角褲以及TexereSilk平角褲等。事實上,最近一些研究顯示,男人更有可能在網上購買眼霜、潤膚露和其他一些“都市玉男型”(metrosexual)產品。據消費者調查機構英敏特公司(Mintel)的研究,有37%的男人會在網上瀏覽美容產品時憑一時沖動購物,而只有26%的女人會這麼做。返現網站FatWallet.com的發言人布倫特•謝爾頓(Brent Shelton)表示,正是出於這種考慮,在社交媒體Facebook上很有名氣的Jack Threads公司以及Gilt Groupe奢侈品購物網站專門設置通道,便於男士悄悄購買紫色的萊卡(Lycra)面料和斯潘德克斯彈性纖維(Spandex)面料內衣。

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