李寧銷庫存 19元人民幣跳樓大拍賣

作者: 記者廖珪如╱綜合報導 | 中時電子報 – 2013年4月24日 上午5:30

工商時報【記者廖珪如╱綜合報導】

大陸知名運動品牌李寧受庫存高企困擾以久,日前決定聯手電商平台「凡客誠品」展開48小時限時大促銷活動,在19元人民幣(下同)跳樓價的攻勢下,所涉產品旋即售罄。

根據中國新聞週刊報導,高庫存向來是國內運動品牌之痛,李寧2012年年報顯示,截至去年底,公司庫存已高達9.19億元。從去年到今年,經歷一連串關店、裁員,仍然無法抵銷庫存高企鎖帶給的企業壓力。

不過,這項19元起的定價促銷方案,雖然讓消費者大讚實惠,另一方面也讓觀察者撇嘴,不少意見反應,這樣低的價格,實在有損品牌形象。

京東商城公關部總監閆躍龍認為「長遠來看,傷害了品牌,未來穿著李寧上街,大家肯定會說,看是10元買的吧。」

李寧公司對此表示,此番合作的產品銷售價是李寧公司線上線下的銷售策略,以李寧公司為主制定的。為達到更好的銷售結果,為消費者提供物超所值的產品,某些促銷款的價格則是與凡客共同商定。

該公司強調,此次活動所銷售的全部商品均與李寧公司現有的網路平台自營店及線下實體店的貨品有所區別,且符合李寧的「兩手策略」。

同時,產品品質和售後服務如所有李寧牌產品一樣得到保證。而來自消費者的反饋也證明,促銷產品質量和服務並未因低價而打折扣。

李寧公司公關部負責人表示,李寧品牌看好電商平台,是順應趨勢,適應市場發展和消費者需求之舉。不過,目前線上銷售的規模佔李寧公司整體銷售規模的比重並不是很高。線下銷售仍然是當下李寧品牌銷售的主力軍,實體店在李寧公司的重要性和核心地位都不可撼動。

同時,線上和線下銷售的貨品結構及類型是不同的,線上主要以售賣非當季商品和網絡專供版為主。李寧公司表示,會根據此次的嘗試結果、市場的變化和消費者的反饋,繼續與凡客或其他電商平台展開創新的合作。

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