歐都納估微成長 盼政府助升級

中央社 – 2013年4月18日 下午1:25

(中央社記者楊淑閔台北18日電)台灣休閒品牌歐都納董事長程鯤表示,去年業績年減1成,今年可望微幅成長,呼籲政府年年准予申請創新專案,助產業升級。

就像巨大從代工做到自創品牌,已是全台單車銷售之冠一樣;設廠38年、創立品牌25、26年的戶外休閒廠歐都納,才是目前全台戶外用品市占率第一的品牌。

第二代的程鯤接受媒體訪問表示,據外商所作調查顯示,歐都納市占率20%,比第 2名17%、18%略高,競爭激烈,顯示研發與行銷對品牌經營來說甚是重要。

知名度方面,歐都納則高達70%多,明顯高於第 2名的50%多。

他說,目前全台有62店,今年會再開5到6店;中國大陸市場(2010年進入)原設2店,今(2013)年希望展到6店,但當地開店難度與成本都甚高。

他分析,去年因為油電雙漲,消費力減弱,業績年減10%,今年預計可微幅成長。以今夏為例,預計涼感市場會成為主力商品,此類產品品項將年增30%,特色是更輕、更薄、透氣、抗紫外線,主力客層是30到55歲人口。

除了業績評估,他表示,彰化埤頭鄉廠將擴建300坪,增至1000多坪,並堅持聘用台灣本地勞工,提供就業機會。

另以產品出貨比率分析,50%產品都是道地MIT,另因新台幣2萬元以上高單價產品生產線在中國大陸,約25%產品產自大陸,其他25%產地為東南亞。

他呼籲,為了創新產業晉級,一直以來都會申請經濟部商業司的創新研發、創新行銷計畫,藉此培養新人執行企劃,以及組織上下及橫向溝通軟實力,申請獲准率達70%多;但近來發現相關預算縮編,改為不能年年申請,每案預算僅100、200萬元而已,希望經濟部恢復原作法,幫助產業持續革新軟實力。1020418

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