漲價化妝品 業績衰、成交降

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年4月4日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

喧騰一時的歐、日系化妝品漲價潮,在今年首季業績顯現消費者買單情況稍有衰退,以指標百貨SOGO忠孝店來說,約較去年1~3月小退0.2%,其中,SKII的營收仍成長但成交筆數確有減少1成,反觀雅詩蘭黛、海洋拉娜等新品上市,加上不漲價,業績拉升超過1成。

據業者指出,全台坪效最高的百貨化妝品樓層SOGO忠孝店,今年第1季的化妝品業績約成長1成,主要是受惠1樓大幅改裝奏效,尤其是農曆春節期間2月業績成長迅速,而SOGO母親節化妝品盛會即將自下周11日展開為20天促銷期,預期忠孝與復興兩店化妝品業績可望超越5億元。

SOGO指出,今年第1季化妝品銷售狀況全台幾乎呈現不景氣,除了進行改裝的忠孝店與新光三越南西店有成長外,其中,最受矚目的是1~3月包括歐洲品牌香奈兒等與日系品牌SKII、資生堂等調價漲格,剛開始並不為消費者買單,但在各家業者迅速提前推出各式電視廣告與新品後,果真刺激出消費力,業績明顯推升,像是SKII雖成交筆數減少,但總體首季營收仍成長居各家百貨公司樓冠。

而前5大排名則稍有洗牌,像是沒有新品推出的sisley即滑出前5名,雅詩蘭黛向前推至第2名,而海洋拉娜則陸續跟上來,香奈兒雖有8%成長,但名次往後滑出前5大,嬌蘭等則小幅成長,百貨業者指出,台灣女性對保養品牌仍有忠誠度,此次日系品牌在日圓持續貶值超過15%情況下仍執意要漲,顯然僅衝擊1、2個月,SOGO表示,母親節化妝品是促銷主力,所以該買的還是會買,預期全檔化妝品可望成長1成。

新光三越的母親節檔期首波初夏購物節的化妝品促銷,以指標店南西店為例,今年改裝奏效,前3月業績較去年同期成長5%,為延續買氣,南西店首度結合占化妝品業績6成的4大集團包括美商怡佳、萊雅、資生堂與LVMH在連續兩周推出每日特價品,其中受漲價波及銷售的資生堂東京櫃更史無前例推出45~48折超優惠折扣品,而SKII、雅詩蘭黛亦推出6~7折正品優惠組,總計11萬組優惠商品提供,預期目標成長3%。

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