計劃增開10店康是美、今年再展50店屈臣氏 拚展店

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年3月29日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

景氣回溫,國內兩大藥妝品牌屈臣氏、康是美全面反攻市場。屈臣氏宣布啟動品牌煥新計劃,門市、商品結構及LOGO整體改造,同時增設小型店,吸引更多族群,預計今年將再展30至50個新店;康是美則計劃再增開10店,且年度率先啟動「醫美大賞」,預估該檔期可帶動業績成長2成。

台灣屈臣氏目前有448店,主要販售3大類商品,包括美麗、健康及個人用品,昨(28)日正式宣布今年為品牌煥新元年,與全球屈臣氏同步。

台灣屈臣氏董事總經理安濤Toby Anderson表示,整個集團的品牌煥新計劃,總花費約2千萬美元,是一個相當大的改造投資,包括門市、商品結構,店員制服、I卡設計到平面媒體露出等,預計整個煥新計劃將在2年內完成。

去年受到景氣低迷,台灣屈臣氏展店不如預期,不過,今年景氣回溫,經營策略將聚焦在「專注」、「簡化」、「躍進」等三大策略,提升門市的專業服務及簡化作業流程;他也指出,台灣屈臣氏今年增設藥師諮專線,設立獨立試妝區,店面主打明亮、流暢與簡潔,且陸續有促銷活動,企圖推升業績成長。

安濤表示,今年會有比較積極的擴點計劃,近4個月內已開出14個小型店,預計全年會開出大、小型店總計30~50店,挑戰全台500店的目標。

康是美去年營收成長約一成,今年預計再增10店,達到372店,業績預訂仍有2位數的成長實力。

今年康是美趕在百貨公司前,率先推出醫美大賞,強調擁有最多600位的美麗諮詢師駐店,平均每一個門市都有1至2位,且聯合多10幾個醫美品牌祭出超值優惠,最低4折起,今年甚至首次將折扣門檻擴大,內部預估此檔業績可望成長2成。

康是美表示,台灣醫美市場去年成長6至8%左右,康是美的醫美業績則成長10%,領先市場成長幅度,康是美也占整個醫美零售通路的一半市場,以前上班族、青熟女喜歡使用醫美產品,現在連初進社會的新鮮人也愛,醫美已是一個顯學,其中以保濕及美白最受歡迎。

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