旺報觀點-創新才吸睛 民族牌欲振乏力

作者: 龔俊榮 | 旺報 – 2013年3月27日 上午5:30

旺報【龔俊榮】

隨國民所得提高,消費者對生活品質的要求也跟著水漲船高,國外進口品牌自是受到消費者更多關愛眼神,從最高檔的LV精品,到風靡全球的蘋果手機,再到人人必用的清潔用品,外國軍團壓境,打得本土民族品牌落花流水,已是不爭的事實。

為何大陸具悠久歷史的本土品牌如此一蹶不振?說穿了,這些本土品牌缺乏創新,加上無品牌行銷觀念,自然不敵那些具有資金實力且有國際行銷人才的跨國公司,甚至都不堪一擊。

眾所周知,消費品需要包裝,更需要高明的行銷手段,才能贏得消費者芳心。

表面看來,大陸本土品牌就是欠缺這些元素才讓外國兵團擊潰。但深層一點看,消費者寧捨本土品牌而投向國外品牌懷抱,產品除要優質平價外,可能還要好的售後服務,這也是大陸本土品牌欠缺的一環。

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