砸2億!百貨母節檔期升等 宣傳費5千萬

TVBS – 2013年3月21日 下午7:08

距離母親節還有一個多月,台中百貨公司已經準備推出優惠好康,一間百貨公司在母親節前,正好是週年慶活動,緊接著就是母親節檔期,其他百貨業者擔心業績受到影響,各家百貨公司都把母親節的優惠升等,有業者就花了5千萬印DM、做廣告宣傳,另外還送汽車、機票,光是這些優惠就花了將近2億元。

百貨公司門口巨型海報,寫著大大的週年慶和各種優惠,這間位在一中商圈的百貨公司,與其他同業不一樣,每年3月底開始週年慶,緊接著母親節檔期,從3月28日一直持續到5月13日,除了常見的滿千送百,還抽iPad mini、按摩沙發其他贈品,一共砸了1.4億促銷。百貨公司企劃處經理簡聰政:「讓這個週年慶能夠直接跟後面的母親節連結,(週年慶)稍微往後延長一個禮拜,整個活動期間,成長1成應該是沒有問題。」

週年慶戰線提早拉到母親節前夕,台中各大百貨公司,不敢大意,前年在台中市七期開幕的百貨公司,為了迎戰對手週年慶,將母親節前的促銷活動升等,第一波檔期同樣滿千送百之外,還號稱首度全台獨家,母親節活動抽進口汽車,價值80幾萬,另外還有港澳來回機票。民眾:「會增加消費金額,然後去抽一下它的新獎品(汽車)。」

台中各家百貨公司,提升母親節檔期規格,這間百貨光廣告宣傳費就花了5千萬,包含DM就印了15萬份,還有報紙、平面、電視廣告等等,業者表示,年中2個檔期加起來,汽車、機票和其他滿千送百的經費,一共花了將近2億元。百貨公司企劃處主任張少康:「(台中)這個市場上,它有一些比較獨特的,可能在別的地區沒有的促銷。」

緊鄰隔壁的另一間百貨公司,這次同樣推出2檔活動,雖然優惠內容還沒公佈,但是,業者透露,將比照週年慶擴大舉辦,由於中部地區有百貨公司在母親節前推出週年慶,讓其他業者擔心業績受到影響,就怕滿千送百不夠吸引人,加碼送贈品、抽汽車,各出奇招搶客。

……..文章來源:按這裡