專櫃化妝品母親節大戰 下周開打

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年3月11日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

即使距離母親節還有2個月,為了迎戰百貨業景氣不振的情況,化妝品產業今年上半年最大促銷檔期母親節將提前於3月底開打。由中台灣率先鳴槍促銷歷時45天,預購期甚至自下周起即有部分品牌登場。

今年保養品最低6折起,包括雅詩蘭黛、倩碧等均以甫上市新品納入優惠組為主打,加價購平價旅行組則是吸引新客法寶,而最低折扣仍以彩妝為主落在3~4折。

今年專櫃化妝品產業一開年即彌漫著「漲價風」,無論歐系香奈兒、萊雅集團品牌亞曼尼、還是日圓貶不降反漲的日系品牌SK-II等,陸續自元月、2月、3月等部分抬高售價,使得新品上市乏人問津。但由於消費者搶在漲價前大買商品庫存,卻讓化妝品在1、2月營業額還出現不錯業績,平均成長幅度在3~8%不等。但也促使化妝品業者在此次大規模促銷中,乾脆直接將新品放入優惠組主打,預期將成為此檔促銷特色。

而在漲價聲中「不動如山」的美商怡佳,旗下M.A.C特別選在母親節打出最熱賣的底妝組與眼彩組,並以明星最愛M.A.C私房清單,提供消費者購買參考,其中涵蓋唇膏、粉刷、蜜粉餅、眼線液等,比起名人推薦更具說服力。至於高價保養品LA MER海洋拉娜雖然沒有新品優惠組,但在主顧客對經典商品需求下,持續推出大容量,且比照周年慶規格,首4日推出買大送小促銷。

值得一提的是,自去年母親節檔期開始,集團各品牌優惠促銷折扣平均控制在5~6折之間,且以經典、新品重包裝,呼應主顧客與新客進入,獲利成長1成以上。然而面臨今年百貨零售業一片不景氣,母親節檔期仍可望有7~8%成長。

今年百貨母親節檔期率先在3月27、28日台中廣三SOGO、中友百貨、嘉義松屋、宜蘭新月等地展開,第二波則在4月3~5日串連新光三越左營店、台中新光三越、天母SOGO等。第三波於4月11日登場,涵蓋SOGO忠孝、新光三越信義新天地等重量級連鎖業者,高達25家百貨同步開打。

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