品牌整合 紐時推國際紐約時報

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編譯蔡致仁/綜合報導
| 聯合新聞網 – 2013年2月26日 下午3:00

將旗下125年歷史的「國際前鋒論壇報」,改名「國際紐約時報」,今秋向世界發聲。

紐約時報公司周一宣布,旗下的國際前鋒論壇報(International Herald Tribune)將改名為「國際紐約時報」(International New York Times),今年秋天啟用。「國際前鋒論壇報」擁有125年歷史,目前在160多個國家販售。歷史悠久的IHT走向終點,是紐時為了擴大全球知名度所執行的品牌整合策略。

紐時公司周一發布聲明指出,「國際紐約時報」今年秋天推出,將由香港、巴黎、倫敦與紐約的報社人員共同編輯,而且將在印刷、網路與行動領域投資發展。IHT發言人泰勒表示,目前「沒有裁員或優退的計畫」。

紐時執行長湯普森說,「數位革命讓紐約時報從一份優秀的美國報紙,轉變為世界最知名的新聞供應者之一。我們希望善用這個優勢」,湯普森也提到紐時將針對全球讀者推出新的新聞網站,「我們認為美國以外的數位訂戶,具有相當大的增長潛力」。

路透分析,紐時不斷努力提高全球知名度,把IHT更名是品牌整合策略的一部份。面臨數位時代報業環境愈來愈艱困,紐時打算精簡資產,專心經營單一品牌,之前傳出將出售《波士頓環球報》與新英格蘭媒體集團。

紐時約兩年前推出數位訂閱服務,把IHT改名為「國際紐約時報」讓紐時成為單一品牌吸引國際讀者,而且可以避免混淆。目前紐時約有6.4萬個非美國數位訂戶。

IHT原名《巴黎前鋒報》,於1887年創立,是《紐約前鋒報》的歐洲版,1967年更名為《國際前鋒論壇報》,1967年到2003年為紐時與華盛頓郵報共同經營,2003年之後成為紐時旗下一份子,是「國際版本的紐約時報」。IHT在全球160多個國家與地區販售,每日發行量22.6萬多份。

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