超大尺寸電視 品牌廠新戰場

作者: 袁顥庭 | 中時電子報 – 2013年1月1日 上午5:30

工商時報【袁顥庭】

電視品牌VIZIO攜手鴻海、夏普,2012年底在美國推出售價989美元的60吋液晶電視之後,不僅成功創造市場話題,更帶動了50吋以上超大尺寸電視的銷售風潮。液晶電視主流尺寸持續往60吋靠攏,等到大電視普遍為市場接受後,智慧電視將水到渠成,重演手機到智慧型手機的道路,附加價值將大大提升。

60吋電視祭出破盤價刺激出買氣,從面板端來看,2013年超大尺寸和新尺寸仍然是面板廠經營重點。DisplaySearch大中華區總經理謝勤益表示,友達目前是最大的65吋面板供應商,2013年會有更多產能用來生產65吋面板,由於友達6代線折舊結束,會更具有成本競爭力。至於,奇美電則是力拱50吋、58吋面板。另一方面,55吋面板在8.5代線可以切割6片,也是經濟切割,成為面板廠布局的一大重點,除了LGD之外,華星已經在年底量產55吋面板,2013年還會生產48吋面板,而京東方則是選擇46吋面板,又將掀起一波大尺寸主流規格競爭。

面板廠力拱,而且又具備市場話題效應,各家品牌廠也都陸續推出超大尺寸電視。樂金、索尼在2012年底率先推出84吋液晶電視,至於東芝則是主打58吋電視。2013年友達65吋面板將供應索尼,55吋則是提供給東芝;至於群創則是推出50吋、55吋、58吋面板,大陸品牌廠海信、創維都將導入,而國際品牌三星、東芝也計畫推出,可以看出超大尺寸電視已經形成風潮。

拓墣產業研究所所長楊勝帆表示,以目前全球消費形態分析,699美元以下市場還是最大的。預估鴻海60吋以上電視在2013年訂單出貨量約300萬~350萬台,僅占整體電視市場1.5%,但在10代線折舊攤提結束後,到了2015年,60吋價格可以699美元販賣,屆時市場將大爆發,銷售量可望突破1,000萬台。若面板大降價與終端699美元銷售成真,2015年60吋電視出貨將從200萬台成長至1,400萬台。

面對超大尺寸電視所帶來的產業機會,楊勝帆表示,台灣面板產業現今面臨的是如何保有現金流入、維持公司營運成長且有能力還款,而增加電視尺寸、去化面積將是關鍵。過去幾年面板的大尺寸化進度慢,讓面板業者生產面積難以去化,而由鴻海及Vizion因產品策略所推升的超大尺寸面板需求,已讓超大尺寸市場起了活化作用,品牌大廠對50吋以上的市場投入也多了耕耘意願。拓墣預估,全球50吋以上電視的市場占比也將從2012年的7%,在2015年大幅提升至16%以上。超大尺寸電視雖無法立即大規模刺激市場成長,但取代效應是明顯的,同時,LED的背光需求量總體增加,對台灣LED產業長久投入經營應有正面幫助。

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