經濟部及貿協聯手我國品牌業者 開拓新興市場3年有成

作者: 鉅亨網記者葉家瑋 台北 | 鉅亨網 – 2012年12月26日 下午7:25

外貿協會受經濟部國際貿易局委託執行「新興市場整合行銷傳播(IMC)專案」,今天舉行成果發表會,技嘉科技、虹光精密、華仕德科技及康揚現身說法,展現台灣品牌企業與政府聯手下,進入新興市場的努力與成效。

外貿協會副董事長吳文雅指出,IMC專案透過媒體廣宣、體驗行銷、數位網路、展覽活動、形象推廣及布建通路等,多管齊下推廣台灣品牌產品,3年來平均每2週就辦理1場消費者推廣活動、每月辦理1場媒體活動。IMC形象廣告廣泛刊播於交通要道、購物中心、機場、平面及電視媒體,觸達超過1億人,因為如此持續、密集且全方位的行銷宣傳,雙印及越南消費者對台灣品牌的認知度,從99年專案執行前的3%,提升到101年的6%;在中國大陸更從去年的7%提升到今年的17%。

IMC專案3年來服務品牌廠商共135家次,除資通訊及居家生活的民生終端消費產品外,因機械設備產品為台灣重要的出口資本財,明年度也將透過IMC專案推廣。此外看好菲律賓市場發展潛力十足,也將納入明年度推廣目標市場,協助台灣企業爭取廣闊東協商機。

外貿協會副秘書長葉明水進一步說明,IMC專案透過創意事件行銷,包括去年「IT旅人」及今年「誰是最聰明的人」跨國競賽,在目標市場締造話題,引起當地消費者廣大迴響,數位行銷甚至觸及歐美日韓等142個國家、多達3億6000萬人,成功提升台灣品牌知名度並帶動產品銷售。

技嘉科技大中華區銷售總監陳光亮表示,該公司平板電腦透過IMC專案得以進入中國大陸IT通路第一品牌百腦匯,提供當地消費者更多機會接觸並購買,對品牌知名度及銷售有明顯的幫助。

虹光精密專案經理李信誠說,藉由IMC專案介紹,今年成功與中國大陸總代理簽約,10月開始鋪貨,至11月已累計20萬人民幣的銷售成績;華仕德科技總經理陳世昌表示,透過參與IMC專案,今年公司於大陸市場業績可望達105萬美元。

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