紐約時報:走味的聖誕節 西班牙二手貨異軍突起

作者: 鉅亨網編譯鍾詠翔 | 鉅亨網 – 2012年12月24日 下午10:00

在西班牙首都馬德里,過去購物中心和人行道此時應該洋溢著聖誕節的氣氛,兜售糖果、蠟燭、節日飾品和手工藝品,然而西班牙今年的聖誕節變了調,時局艱難,另一種市場異軍突起。

此市場就是「mercadillos」,或稱為「小市場」,眼光精準的業者發現,他們可以從銷量大幅下滑的零售業者手中買下庫存貨,或者從急需現金的人手中買下他們不需要的衣服等物件。

買賣雙方高度依賴Facebook等社交平台來從事臨時性交易,由此改變了西班牙社會大眾假期的購物行為。

對工作繁重的人來說,小市場是大撿便宜貨的天堂,對失業者來說,小市場也減緩了財務壓力。

失業前,Cristina Aresti和Sofía Bourne從未考慮要投身時裝業,後來他們成為失業族,西班牙的失業率高達25%以上。他們這個月在一家傢俱店內部開了一家出售女性二手服飾的臨時店面,叫做Abo Cool Market。

這兩位女生表示,他們原本計畫將服飾數量上限定在500件,但有太多人等著將一櫃子的衣服出售,最後他們精選了800件服飾,銷售總額超過5萬9000美元。

Bourne指出:「有這麼多人想要出售他們幾乎沒穿過的衣服,令人難以置信。」賣得最貴的幾件服飾中,有件從沒穿過的Gucci絲質女裝,還掛著原本的吊牌。這件女裝要價650美元,大約是原本價格的四分之一。

Aresti和Ms. Bourne將保留35%的收入,其餘將轉給提供服飾的客戶。之後衣服持有者有兩個選項,取回未出售服飾或捐贈給慈善組織。

許多今年投身小市場的人,過去根本缺乏零售業的經歷。Bourne被一家房地產公司解僱,Aresti丟掉飯碗前,她在一家專門組織商業會議的公司當主管。

Aresti表示:「我不曉得未來是否會待在時裝業,但重點是在希望渺茫的就業市場,至少有個重新出發的機會。」

甚至,在零售業或時裝業擁有豐富經驗的商家,也參考了小市場的做法,作為吸引顧客的依據。(接下頁)

時裝設計師Cristina Terrón指出:「實體店面的生意一落千丈,在這個聖誕節,針對那些仍想購物的消費者,你必須比以前更賣力,讓消費者覺得有趣有價值。」她也經營一家mercadillo,原本這些服飾是針對電視和電影拍攝而準備。「原本出於經濟拮据,如今演變一種風氣」。

根據西班牙商學院Esade本月公佈的研究,西班牙家庭今年準備在聖誕節購物上的開銷平均為790美元至920美元,相較於2007年(經濟危機爆發前),萎縮38%。

該研究作者之一的Jaime Castelló說,這場危機不僅導致開支下滑,消費者的習慣也加速改變。

研究指出,大約70%的西班牙家庭在採購任何聖誕節禮物前,會先上網搜索,25%的西班牙家庭甚至不會走進百貨公司。Castelló認為,「mercadillos提供傳統採購渠道之外的另一種選擇」。

今年26歲的Ana María Menoyo Delgado說,在整理假期購物單的過程中,她發現搜尋聖誕節mercadillo網站非常有趣。在Abo Cool Market,經由她母親的建議,最後她買了兩個設計師手提包、一件裙子和一件外套,總共659美元。

撿便宜貨確實吸引人,許多買家推薦mercadillos的程度勝過百貨公司。

大宗商品交易員Irene Trigueros正在試戴二手太陽眼鏡,她再也不想走入百貨公司,她說迎面而來的可能是年輕貌美的服務人員,卻態度不佳。

許多mercadillos甚至開在小酒吧。1862 Dry Bar的老闆Alberto Martínez指出:「一邊品嘗雞尾酒,一邊試穿漂亮衣服,似乎是結束一天最美妙的方式了。」Martínez答應本月地下室有三天變成mercadillo。

Martínez並未收取任何租金。但許多生意興隆的mercadillos,會將空間出租給小業者,增加收入,一般一個周末索取200美元到400美元。

Alcobendas位於馬德里郊區,過去是倉庫,如今已經轉型成出售葡萄酒、火腿、雕塑品、珠寶和手提包的市場La Galería del 32。Alcobendas以前的倉庫堆滿了電子設備等產品,直到三年前才出現變化,隨著零售業績不振,庫存需求不再。

 

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