百貨周年慶 爭搶陸客血拼大戶

作者: 陳宥臻╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月30日 上午5:30

中國時報【陳宥臻╱台北報導】

台灣百貨公司「周年慶」成為觀光重頭戲,亞洲旅客就愛周年慶的俗擱大碗,再加上大陸十一長假,各百貨卯勁搶奪五十億元商機。

新光三越和太平洋SOGO百貨皆指出,陸客消費占觀光客五成多,除了買珠寶、手錶外,最愛買化妝品。尤其周年慶化妝品特價就比大陸地區便宜了三至四成。

景氣不佳,民眾荷包緊縮,今年百貨業者服飾類銷售慘淡。隨著大陸十一長假遇到中秋節,觀光局預估大陸來台旅客可達數萬人,預估將創造五十億元商機。包括新光三越、遠東百貨和統一阪急等都在十月初(太平洋SOGO是十一月初)端出周年慶大菜,希望在年度營收「拉尾盤」。

尤其是在釣魚台風暴後,陸客棄日本轉進台灣、日客棄大陸轉台觀光,均成為各百貨積極爭取嬌客。再加上港、澳等亞洲國家旅客增,大陸自由行持續擴大,台灣百貨挾精品、化妝品價格較優惠,吸引觀光客搶購。

太平洋SOGO忠孝店營業第三部經理賴必昌舉例說,歐系品牌的化妝品如蘭蔻(LANCOME)、香奈兒(CHANEL)、雅詩蘭黛(ESTEE-LAUDER)在台的訂價比大陸地區便宜○.五成至一成。若遇到台灣周年慶擅長用特惠組包裝,定價最多可以便宜三至四成。

陸客來台消費,以銀聯卡提供陸客去年在台刷卡消費達新台幣五百億元為例,調查出陸客最愛來台買國際名品、服飾雜貨、化妝品,以及三C科技產品、美食餐飲與伴手禮。

新光三越主管說,觀光客去年在新光三越消費額度占營業額僅二%至三%,今年成長至五%至六%。別小看這個數字,「因為新光三越信義新天地四個館一年營收約兩百億元,增加一%就是增加兩億元。」

太平洋SOGO百貨也從觀光客滿三千元可以退稅五%的數字觀察,台北店的忠孝、復興和敦化館在今年一到八月觀光客退稅金額較去年增加一成五。其中有五成多是由陸客貢獻。

新光三越為拉攏陸客,在年底前,推出陸客只要持中國銀聯卡及護照,即可兌換新光三越「遊客貴賓卡」,在全台七大城市的分館,超過九千四百個櫃位購物消費,享有商品五%至十%的折扣優惠。

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