月餅、大閘蟹頻出包 團購大減

作者: 記者謝璦竹╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年9月29日 上午5:30

工商時報【記者謝璦竹╱綜合報導】

今年大陸中秋節與「十一」長假相連,大陸月餅的團購市場也開始升溫。但據最新統計數據顯示,大陸團購銷售額7、8兩個月連續勁增,但向來受歡迎的秋節禮品月餅和大閘蟹負面消息不斷,購買人次更大減3成,無復往年風光。

專家指出,中秋節千篇一律的月餅團購和大閘蟹已經造成了消費者的「審美疲勞」,再加上不斷爆出的「紙月餅」(黑心月餅)和「陽澄湖大閘蟹一日遊」(即非陽澄湖正宗大閘蟹,外地蟹過水一日)等負面新聞,讓消費者難免對團購月餅和大閘蟹產生諸多顧慮。

根據新浪財經報導,經過去年下半年的市場洗牌後,大陸團購市場今年來逐漸恢復元氣,7月份整體團購銷售總額較6月勁增16.2%至19.4億元人民幣(下同),8月份繼續成長8.7%至21.1億元。

據團購導航網站團800統計,截至9月20日,與雙節相關的團購共吸引98.8萬人次購買,銷售額近8,104萬元,其中月餅和大閘蟹的銷售額達到6,153萬元,占比超過四分之三。

不過,儘管團購市場整體銷售額成長翻倍,8月份突破20億元,達到21.1億,但月餅和大閘蟹的受歡迎程度與去年相比並未大幅提升,銷售額僅比去年微增6%,若比較購買人次,今年的79.6萬人次還比去年減少31.3%。

此外,餐飲、娛樂類的團購也成為消費者的熱門選擇。據團800數據顯示,雙節之前餐飲類的團購銷售額達到了1.5億元,開團期數也超過2.8萬個,吸引了超過235萬人次的消費者購買。

除了抓住節日禮品團購的良機,團購網站也集體「抱團」出擊。大眾點評團、糯米網、千品網、F團團購、聚美優品、攜程團購等10家知名團購網站集體打出了「長假備貨季,省錢禮翻天」的口號吸引消費者。

團800創始人胡琛表示,第3季團購銷售整體數字走高,7月和8月的月銷售額均在20億元左右,可以看到團購網站已把「雙節促銷」視為本季度最後的衝刺機會。

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