周年慶 百貨業寄望噴出行情

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月25日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

歐債危機重傷經濟,加上國內油電雙漲,以及證所稅利空衝擊股市,讓台灣消費力縮水大半年,終於在第3季末隨著一年一度的百貨周年慶登場,出現「一次性消費」的噴出行情!

百貨業分析,每年周年慶業績均占全年營收的15%~20%,今年從首波101、微風廣場等高價精品銷售噴出力道來看,顯見隱忍近3季的消費力有機會在第3季末至第4季全面釋出,預期周年慶業績占全年營收比重將大幅提高,預期將從原先2成上下飆高至25~30%。

太平洋SOGO總經理李光榮今年初即強調,台灣內部消費力大縮水,主要是有太多預料之外的因素,農曆年後百貨開春首檔就出現賣不動的情況;緊接著母親節檔期原本預期可開出紅盤,卻又面臨油電雙漲,以及證所稅復徵議題衝擊股市,使得母親節檔期一蹶不振;然後年中慶所強調的換季購物,也因消費者預期「苦日子」到來,今年前3季買氣欲振乏力。

李光榮表示,百貨前3季確實辛苦,但如果集中火力在周年慶噴出,更是百貨業者不願見的情況;今年SOGO百貨全台周年慶仍預計在11月登場,預計全台衝刺97億業績,較去年成長約2~3%,李光榮說希望業績不要成長太過,而能將買氣平均分散,否則對百貨業更辛苦。

根據經濟部統計處昨日公布,綜合商品零售業中穩占鰲頭的百貨業,不僅連續3個月營業額均落後便利商店,8月營業額更較7月大幅滑落11%;此現象已引起百貨業巨頭新光三越、遠百關注,所牽動的化妝品、家電家用業更是要趁周年慶做年終最後一搏。

業界分析,今年百貨周年慶首波包括微風、101等均是精品等高價消費力,微風強調,全球不景氣加上股市、房市都不好,消費模式愈是走向兩極化。SOGO、新光三越、遠百亦強調,愈高價精品像香奈兒、愛馬仕影響較小;反而C咖等級的精品與服飾大幅跌落,今年SOGO祭出買3千送3百的策略,就是為了讓服飾業力挽狂瀾,做年度最後一搏。

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