新聞分析-森森、momo廝殺爭龍頭

作者: 林淑惠 | 中時電子報 – 2012年9月12日 上午5:30

工商時報【林淑惠】

東森購物易主同時,也與死對頭U-Life森森百貨達成握手言和,甚至將進一步攜手合作共識。據了解,東森購物新董座陳世志與森森百貨董事長王令麟是舊識,雖然雙方對於未來可能合作方向三緘其口,但市場預期,未來兩家公司不管是策略聯盟,甚或有機會進一步合併?勢必將牽動國內電視購物版圖重新洗牌。

國內現有4大電視購物台,電視購物市場去年總產值約新台幣370億元,台灣大旗下momo電視購物擁有3個購物台,且每個購物台的曝光收視戶都各在510多萬,目前坐擁國內電視購物龍頭地位。

7月中旬,NCC審議通過凱擘申請變更頻道上架後,森森百貨因為獲准上架到凱擘全省系統台,使得森森百貨不僅擁有5個購物台,曝光收視戶亦從每台250萬迅速擴增至360萬戶、東森購物則降至150萬,森森也躍居國內第2大電視購物台,東森購物退居第3,日本三井入主的ViVa電視購物目前擁有1個電視購物頻道暫居第4。

原本對立多時的東森購物與森森百貨,因為東森購物經營權易主,與森森百貨敵對現況也將隨之改變;市場人士分析,如果單純只是策略聯盟的合作方式,momo電視購物的龍頭地位,短期之內仍難動搖,不過,若是雙方的合作更加深入,甚至不排除合併,則將使得電視購物市場的龍頭之爭,轉趨激烈,原本坐擁國內電視購物龍頭地位的momo購物,勢必得迎戰來勢洶洶的森森百貨。

這還是短期1~2年之內、可預見市場可能變化方向,長期來看,NCC開放有線電視跨區經營同時,基於數位頻道數量將急速擴增,現行9個電視購物頻道上限將進一步擴大至12台上限,之前市場傳出統一集團有意跨入電視購物市場,而入主ViVa多年的日本三井集團則有意申設第2台;momo及森森百貨則持續關注市場變化、做好增設購物台台數的準備。

可以預見的是,東森購物閃電易主,加上有線電視開放跨區經營、新進業者伺機進場,這兩大變化將成為牽動未來電視購物市占版圖挪移變化,相當關鍵的觸媒劑。

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