景氣愈冷團購愈夯 購買主力是女性 選擇團購先看價格

NOWnews – 2012年9月6日 下午9:08

記者楊伶雯/台北報導

行政院主計總處公佈最新薪資「倒退嚕」的數據,但團購市場營業額卻逆勢穩定成長,近半年平均每月有3.5億元,到底是哪些人在買團購商品?從GOMAJI調查可顯示消費者輪廓,女性佔77%,選擇團購網站原因為價格便宜者佔90%。

GOMAJI8月中旬進行服務品質量化調查,累計17406份有效樣本,結果顯示,團購的年齡層逐漸升高,41歲以上的消費者佔26%,82% 的消費者會再去團購過的商家,顯示民眾對團購店家的接受態度已漸趨穩定,從嚐鮮到常客,團購已成為消費者生活一部份。

GOMAJI調查顯示出團購消費者輪廓,女性佔77%、31歲以上佔67%,其中41歲以上有26%,可見消費者年齡層逐漸增長,這群有經濟基礎的消費者對生活購物精打細算,團購網站已成為選擇重要一環。

受到景氣不佳的衝擊,月收入在2~4萬元的比率達45%,薪水族是團購重要族群;從職業類別觀察,對消費市場反應度最敏感的服務業高達50%,是購買團購的忠實顧客 。

調查結果也顯示,選擇團購網站原因為價格便宜佔90%、購買團購商品覺得物超所值佔91%、平均一個月購買2次以上高達54%、82%的人會再去團購商家消費。

GOMAJI董事長趙文潔表示,從調查的結果可以推估,景氣和團購營業額呈現負相關,女性受薪階級對於團購有高度興趣。她指出,第

4季景氣仍受到國際競爭及景氣衝擊等影響,但GOMAJI的營收會因消費者精打細算而逆勢成長,推估可達成年度10億元目標。

趙文潔指出,從消費者購買行為來看,選擇團購網站最重要原因是價格便宜,其次考量商品豐富性,GOMAJI平均每天上30檔多元化商品吸引消費者目光;另外品牌知名度也是消費者選購商品的重要考量。

依據調查顯示,54%的消費者每月在團購網站消費兩次以上,顯示團購已普遍被接受,優惠只是新客試吃或舊客分享的機會,團購確實為店家帶來客源。

GOMAJI成立近兩年,累計7000多間店家,超過110萬會員數,市佔率約40%,除了透過電腦團購,看準智慧型手機普及所帶來的行動上網商機,去年4月推出結合適地性服務(LBS)功能APP,累積至今超過30萬人次下載,每月業績佔營業額10%,其中以美食餐飲類佔大多數。

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