新光三越流血促銷 驚見勞力士、香奈兒

作者: 江佩君╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年6月28日 上午5:30

中國時報【江佩君╱台北報導】

百貨業的苦日子真的到來了嗎?受消費緊縮影響,百貨龍頭新光三越昨日投下市場震撼彈,繼年中慶後,緊接再開一檔「超越周年慶格局」的特賣,以業界最蝕本的「全館刷二千送二百」促銷,且全業種回饋,包括高單價的精品、珠寶、3C。

這場不尋常的促銷「流血戰」驚動百貨同業,也宣告百貨困境已到谷底,「歹年冬」還未完結,下半年周年慶勢必還有一場生存戰。

受到國內外景氣及政策因素干擾,消費力凍結,百貨市況再度來到低潮期,新光三越上半年業績衰退五%,太平洋SOGO百貨也衰退一至二%、遠東百貨衰退八%。

百貨業者指出,今年百貨買氣可說是近五年來最辛苦的一年。加上平價服飾UNIQLO、快速時尚ZARA連袂進軍台灣,百貨女裝、男裝、休閒牛仔裝等被這兩大品牌打趴,大幅衰退一至二成,一至五月百貨刷卡金額也衰退一成。

許多專櫃化妝品業績也像吃了泄藥般,以二位數的比例狂跌,還有業者傳出撐不下去而自殺。

為挽回業績頹勢,新光三越聯合八大銀行、全台近二千家廠商三方資源,砸下近三億元預算,提前推出「超級卡利High」回饋,希望炒熱下半年買氣。新光三越指出,這次連香奈兒、勞力士、OMEGA等以往不列入優惠活動的精品也統統加入滿額門檻,加上銀行加碼滿額刷卡金,廠商專櫃推出五折起、買一送一促銷,內容空前。

太平洋SOGO百貨總經理李光榮表示,今年入店人數少八%。不景氣時,促銷為必要之惡,但常用的話,易造成消費者無感。

遠東百貨行銷協理莊見祥指出,買千送百促銷是最直接、也是最痛苦的決定。京站時尚廣場總經理柯愫吟說,百貨流血競爭,等於是吃嗎啡,易形成百貨不折扣、民眾不消費的極端現象。

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