母親節/化妝品買氣兩樣情 SK-II衝翻天、Dior直直落

NOWnews – 2012年4月19日 下午5:57

記者葉卉軒/台北報導

自12日全面起跑的百貨母親節活動,陸陸續續可以從買氣看出各品牌間聲勢消長的情形,依龍頭百貨SOGO的業績發現,到目前為止與去年同期相比,母親節化妝品類業績表現成長約17%,其中又以SK-II的業績最為亮眼,但同屬頂級美妝品牌的Dior今年買氣則明顯降溫,業績更是直直落。

對此,SOGO也證實目前正在規劃Dior與精品品牌異業合作的各種可能,將在自27日(週五)起跑的第二波母親節檔期試圖救救Dior。

母親節化妝品第一波檔期開跑多日,SOGO不僅在整體業績約有17%的成長,SOGO亦發現今年整體的客單價也有14%的漲幅。其中又以SK-II、香奈兒、資生堂、雅詩蘭黛的業績最為亮眼,至於法國頂級品牌Sisley今年的表現更是突出,約有高達近六成的大幅成長,SOGO課長李惠良打趣的說:「因為Sisley端出來的『菜單漂亮』」,看來誠意十足的超殺特惠組還是美妝消費者的最愛。

不只在SOGO,今年在各百貨母親節檔期表現都是「數一數二」的SK-II,百貨業者分析該品牌業績衝翻天的主要原因,除了夠誠意端出青春露、超解析光感鑚白精華液…等不敗經典商品「容量加大組」的優惠外,再加上今年還有首次加入母親節特惠陣容的話題彩妝組、男士保養組,因產品多元而拉高整體買氣。

反觀另一頂級美妝品牌Dior的業績則是直直落,SOGO分析因為該品牌今年的特惠組數相當少,光這一點對業績的影響就非常大,因為這會嚴重限制新客的成長量,而目前他們也正積極與品牌溝通,希望能夠規劃出消費者比較容易下手買單的行銷方式,在第二波母親節活動檔期中力挽狂瀾。

而配合新竹Big City即將盛大開幕,包括新竹巨城,以及SOGO忠孝館、復興館、敦化館和天母SOGO,都將自27日起展開第二波的母親節活動,不僅全館百貨8折起,還有多重的卡友消費禮、滿額贈等活動。          

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