科技瞭望-電視購物台角力賽 白熱化

作者: 林淑惠 | 中時電子報 – 2012年4月15日 上午5:30

工商時報【林淑惠】

國內現有4家電視購物台總共申設9個電視購物頻道,未來,9個購物頻道台擴大為12個之後,電視購物台的總體產值並不見得進一步拱大,畢竟,總體收視戶規模未變大,新進業者加入後,搶奪上架收視戶的角力賽,只會更加激烈。

台灣大旗下momo目前擁有3個購物台,ViVa有1台,兩家購物台的收視用戶各自在510~520萬,而森森百貨日前與凱擘簽訂上架合約,使得森森旗下U-Life購物台的上架收視戶提高至370萬戶上下,東森得意購近期則與台灣寬頻簽約合作、上架用戶數則在150萬左右。

目前電視購物台依據有線廣播電視法,只須向新聞局申請節目供應,再依商業協商機制,與既有系統台業者協商上架費,並且因為電視購物台屬於節目供應商,而沒有經營年限的限制。

但未來,電視購物台將改依據衛星廣播電視法修正草案相關規定,須向NCC申請執照,執照使用期限改為6年,且每6年須重新換照;新制預定年底之後開始實施,在新進業者加入競局,且執照也有期限限制後,國內電視購物台將面臨重新洗牌。

目前電視購物台業者依照每戶3至8元不等,向系統台業者繳交上架費,而且上架費的高低,是依照頻道位置,以及系統台的收視戶計價,其中以34台、35台、59台、60台的收視頻道位置最好,收視費最高,業者透露,約以每戶6至8元付費,至於80至81台則以每戶3至4元付費。

市場認為,之前一直傳出統一集團有意擴大販售平台、跨入電視購物市場,而入主ViVa多年的日本三井集團,一直希望申設2台,但後來被momo捷足先登,兩家公司未來是否首度跨入或擴大電視購物版圖,將持續受到市場關注。

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