超商保養品搶藥妝客 跨界經營攻勢凌厲

作者: 林惠琴 | 卡優新聞網 – 2012年3月15日 上午5:12

  國內超商業者提供的服務,囊括消費者的食、衣、住、行,舉凡鮮食、麵包、衣襪、旅遊住宿與交通工具訂票,全部一手包辦。近來超商銷售的商品類別仍持續延伸,不只大賣民生用品,分食超市、量販店市場,更將腦筋動到藥妝商品上,抓緊換季商機,力推保養專案,原本各有所司的通路界線儼然已被打破。

  去(100)年冬天,7-11自有品牌7-SELECT火力全開,不只邀請日本知名設計大師水野學打造品牌新視覺,並與日本藥妝大廠近江兄弟合作,推出「山茶花水感保養系列」,包含護手霜、身體乳與護唇膏…等,同時自日本引進泡湯包,與暖暖包,從商品種類來看,等於將經營版圖跨足藥妝店市場。

  根據7-11的資料顯示,去年11月的營業額達到103.80億元,較前(99)年同期成長11.12%;12月的營業額則為106.59億元,較前年同期增長9.54%。7-11表示,在自有品牌7-SELECT發熱衣大賣,以及一系列保暖抗寒提案的帶動下,非食品類業績成長近4成,顯示超商挾便利特性,已成功瓜分藥妝大餅。

  因應女性春天換季保養,7-11自即日起以花類香氛為題,端出保養品優惠。4月3日前,7-SELECT山茶花水感護手霜、護唇膏與身體乳,以及美麗日記面膜指定品項、精華凝凍、Heme凍膜等買1送1;我的美麗日記指定品項單盒特價再9折。小甘菊系列、小蜜媞與媚比琳護唇膏則是第2件5折。

  萊爾富於3月27日前祭出「美麗養成計劃」,聚集保養美妝、保健衛生與沖調營養品,最低5折起。例如原價69元的玫瑰超水感雙V彈力亮白面膜,特價買1送1;上山採藥BB霜組原價149元、易可調理保濕露原價159元,優惠2件65折。調理內在美的天地合補、白蘭氏系列,則是任選2件79折,預估可帶動日用品業績增長3成。

  另外,延伸觸角至藥妝市場多年的全聯福利中心,趁「季」推出寵愛女人活動,瞄準20歲小資女至40歲熟齡美魔女,乾貨、生鮮、美妝等眾多商品第2件5折。日系品牌佳麗寶膚蕊、media、KATE、資生堂Za、AQUALABEL、INTEGRATE等,開架美妝全面85折;購買白蘭氏商品滿499元,限量贈送美顏纖棗飲。

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