搭機兼購物 美機場轉型賣場

作者: 鍾玉玨╱綜合報導 | 中時電子報 – 2012年3月5日 上午5:30

中國時報【鍾玉玨╱綜合報導】

民眾在機場不僅只是搭機轉機,亦可以輕鬆購物或品嘗美食,鑑於機場多角化經營已是國際趨勢,全美包括洛杉磯國際機場在內,不少機場決定轉型,朝精品購物中心開發,增加空運以外的業外收入。

傳統機場裡,店家賣的不外乎報章雜誌、特產、速食、免稅商品,不過時代變了,機場除了肩負運輸的重任,其實也必須滿足旅客對於餐飲、娛樂、購物等多元需求。

有鑑於此,洛杉磯國際機場今年擴大招商,延攬多家名店進駐,成為當地指標性的精品購物中心之一。已知深受好萊塢影星歡迎的流行時尚連鎖店Kitson四月將在此盛大開幕,為洛杉磯機場轉型打下強心針。

各大城市的國際機場紛紛跟進。在賭城拉斯維加斯,麥克倫國際機場特闢迷你精品街;紐約的甘迺迪國際機場則延攬名牌內衣「維多利亞的祕密」進駐。

機場結合綜合賣場的功能,一開始是受到九一一恐怖攻擊的推波助瀾。九一一之後,機場安檢更趨嚴格,旅客待在機場的時間大幅拉長。零售商看準機場作為賣場的吸金潛力,決定投資開發,並根據旅客的屬性,決定賣場走向。

以商務旅客為主的機場,主打3C電子商品為賣點;以觀光客居多的機場,玩具店比較受到青睞。若機場不乏出手闊綽的國際旅客,高檔免稅商店當然不能少。

根據統計,舊金山國際機場去年四月完成擴建,增闢成衣、美容、禮品等購物空間之後,平均每位乘客貢獻十四.○八美元,已經超越洛杉磯的十一.六六美元,以機場每年超過四千萬人次的吞吐量而言,是一筆極為可觀的業外收入。

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