陸三線城市女性 網購潛力強

中央社 – 2012年1月10日 下午9:07

(中央社台北10日電)一項調查指出,大陸三線城市女性對網路購物的消費力,正在快速追上一、二線城市女性。去年,三線城市女性人均網購金額為人民幣1757元(新台幣8343元),僅較一、二線城市低約16%。

中新社報導,尚揚媒介(MEC)今天在上海發布名為「從動腳到動手—縱深城市女性網購行為解碼」的調查報告,調查範圍涵蓋大陸583個縣市,受訪女性超過3800名。

報導引述調查報告內容指出,去年大陸一、二線城市女性,有44%會使用網路購物;而三線城市女性也有23%會使用網路購物,遠高於2007年的13%。

調查顯示,儘管三線城市女性網購的比重,只有一、二線城市的一半出頭,但人均網購金額卻不算低。去年,三線城市女性人均網購金額為1757元,僅較一、二線城市的2096元低約16%。

至於三線城市購網的主要商品,調查指出,最受青睞的是服裝、鞋子和皮包,而護膚品、化妝品、香水及居家日用品也是主力。

此外,三線城市女性網購者的年齡多在20至29歲,比一、二線城市女性的網購者的20至39歲更年輕,且她們的網購消費力成長速度,遠高於一、二線城市的同齡女性;同時,她們的年均網購支出占家庭收入的比重,也高於一、二線城市女性。

這項調查解讀,大陸幅員遼闊,財力達中產階級者遍布全國,但許多名牌在大陸鋪貨能力有限,多半只限於大城市,使電子商務適時填補這個限制,滿足大陸各地消費者的購物需求。

此外,大陸寬頻普及率已接近90%,為電子商務的興起提供基礎。調查引述瑞士信貸評估,至2015年,大陸電子商務規模將達2.7兆元,占零售總額的6.7%。1010110

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