影片「視鏈」購物 「非誠2」珠寶熱賣

東森新聞 – 2011年12月20日 下午11:14

電影「非誠勿擾2」在大陸暴紅,女主角「舒淇」的行頭也受到關注!恰巧她從頭到腳,幾乎都是置入商品,大陸的網路影片業者,也嗅到商機,採用創新的「視鏈」功能!也就是把網路影片,加上一個「超連結」在「舒淇」衣服的旁邊,讓你用滑鼠點一下,就可以直接去購物!這種置入行銷的手法,讓珠寶商的業績,一個月內成長超過三成!

鑽戒、項鍊、衣服,舒淇主演的非誠勿擾,到處都是置入行銷,隨著電影大賣,舒淇穿過、用過的東西也跟著熱銷,連大陸視頻網站也來搶搭這股商機。大陸搜尋引擎龍頭百度旗下的視頻網站,就首創視鏈功能,把視頻畫面超連結的概念,植入非誠勿擾中,只要透過五秒超連結,就能連到購物網站,立刻買下舒淇身上的衣物。

不僅讓合作的珠寶網站點閱率一天就突破三萬人次,成長了50倍,業績也在一個月內成長30%。有了這個成功案例,讓許多廠商也紛紛投入視鏈商機。像這部號稱大陸男版慾望城市的電視劇,網路點播率高達一億人次,這也和網路商城合作。

另外,蒼井空主演的網路喜劇也和車商廣告連結,而即將播放的變形金剛3也將採用視鏈功能。加上大陸網路廣告市場逐季增加,第三季已經超過137億人民幣,估計年成長率超過50%。成長力道驚人,也難怪各家都要來搶食這塊大餅。

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